另类营销

EMBA班上的老中医一家

“商人无利不起早”，在L先生看来，读EMBA的人群或多或少都有不同的功利心。因为“同学”的身份，大家在不知不觉中都放下了戒备，回归本真，“进入这个圈子，接下来就看你怎么混了。”

L先生班上有四个学员是一家人，夫妻俩和两个儿子。夫妻俩是中医养生专家，两个儿子是助手。很多时候在课堂上，常常看不到他们一家子，但是大小活动他们则全家总动员，最为积极。很快，这一家子成为班级中的大红人、大忙人。“人到中年，这些人谁没有个亚健康？钱多了，谁不怕早死？”老中医也给L先生做过诊断，说他偶尔的偏头疼原因是长期枕头过高的缘故，去掉枕头平躺可缓解。

老中医在富豪中口碑不错，他治好了一个同学的灰指甲，通过饮食和中药调理让另一个同学成功减肥30多斤，通过手法按摩大大减少了一个同学腰椎间盘突出的发病率……于是，同学们又给老中医家庭源源不断地介绍“病友”。光那个根治了灰指甲的同学就包了一个20万的红包给老中医。最近，班上一个同学被诊断为早期癌症，老中医又以中医调养配合医院的西医治疗。同学承诺，如果癌症痊愈，将一次性付给老中医300万元。他不定期举办的养生沙龙，夫唱妇随，更是得到其它班级同学踊跃参与和热捧。

在EMBA群体中流传这样一句话：“读大学看学校、上研究生看导师、读EMBA看同学。”EMBA的学生们更看重的是社会上最为优质的校友资源，这些资源可以催生可观的商业机会。

在EMBA学习中，最长可以保留5年的学习资格。为了得到更多的校友资料和资源，有的学员甚至故意考不合格而成功留级，还有的在多个商学院间连轴转，读完一个再读一个。Q先生的同学中有一个保险公司高端客户总监，他已经读了3个商学院，还有零星的总裁班、PE班等，每次“同学”的过程都给他带来了丰沛的客户资源。他拥有高端客户的准确数据库，成了他后来在业内跳槽薪酬翻三番的绝对砝码。

而Q先生本人最近也将巨额的存款从浦发银行[7.49 -1.83% 股吧 研报]转存招商银行[10.06 -1.95% 股吧 研报]，并且已经在购买招商银行的多个理财产品，原因是一个来自招商银行的EMBA同学做了深入的“工作”。H老师坦言，历届的班级中确实不乏这样以富豪作为目标人群的职业经理人，除了保险业和银行业，诸如证券大客户经理、移民顾问等人士都有不少来就读EMBA的。

课余，

找项目兼找老公

在EMBA班级学员中合作最多的，还要数实业家和风险投资家，一个人攥着大把的钞票，一个人举着项目，各取所需，一拍即合。一些企业之间数以千万元计的合作机会，就是企业主们在EMBA班聚会上达成的。几天前，在L先生的别墅中，经他牵线，一个做茶叶生意的同学就得到了5000万元的风险投资。

L先生的另一个男同学则正在筹划向同班一个女同学求婚的细节，准备在去台湾期间在日月潭边单膝跪下，捧上戒指。这女同学在上一段婚史中得到了可观的财产，经过几年风险投资生意下来更赚得盆满钵满，来上学就是奔着找项目、找老公来的。男同学是做微电子实业的，上学期间实业已经风雨飘摇，员工连工资都开始拖欠了。渐渐的，两人不仅在项目和资金上找到了合作，更在不断的接触中擦出了爱情的火花。最近，同学们发现两人上课同桌坐，课桌下还牵着手，无比甜蜜。有时候，甚至上午看见两人听课，下午两人便不见了踪影。要知道，EMBA每天的课程，学费几乎是8000元。同学们信心满满地推测，估计还没毕业，就可以喝到他们的喜酒了。几天前，两人还借同学的游艇出海，享受浪漫。当普通人还在借车的时候，借游艇在EMBA班上同学中已很普遍。

在L先生等众投资家眼中，对于同学首先看的是人品，其次才看项目，“好项目在班上就不用发愁钱”。H老师说，一个班级中，内部配对许多项目是很平常的事情。同时，在目前经济大势不好的情况下，民营企业资金链吃紧是常有的事情，班里同学之间的资金拆借非常频繁。班级中，从事风投、私募领域的几个同学不仅在学校内发现项目，还会结伴飞到其它城市看项目。由于资金实力更强，每到一处，他们通常能得到当地政府的热情接待。

学员中，官员很少做东和组织活动，却是每次活动的座上宾。此前，H老师班上有个来自内地的房地产商，因为从一“官员”同学那里及时得到了宝贵的信息和指点，使得他在某市一个项目的竞标中顺利“杀出”，一举拿下一个重要的地块。

Y先生是深圳一家知名女装品牌的掌门人，前一段该品牌在欢乐海岸举行了一场秋冬服装新品发布会，许多同学前来热情捧场。在随后的小范围酒会上，他把企业目前面临的困难都列了出来，一一请教这些跨行业的同学们。大家热烈讨论到半夜，各自发挥专长，问题一个个迎刃而解。“他们提出的解决办法，绝对是我这个行业和书本上没有的经验。”

在商学院，这样的例子比比皆是。EMBA学员中有相当部分都是私营业主，他们作为企业主常常会有曲高和寡的困惑，以及遇到困难需要独自迎上的孤独感，而在EMBA班级中，大家都很乐意讨论和帮忙解决这些“活案例”，提出解决之道。“因为我们来自跨行业，没有竞争，没有利益分割”，Y先生一句道破。而令Y先生庆幸的是，那个晚上大家一起帮助他完成了几个重大的决策，而一个决策失误损失可能就在几百万甚至几千万。

除了拓展更为广阔的人脉，进入EMBA班级还可能改变学员的职场轨迹，带来更加可观的薪酬福利和职业机会。H老师班上，就有银行高管在毕业后跳槽到同学的公司任其下属小额贷款公司负责人的故事。还有银行高管放弃稳定的职位，与同学成为拍档，负责同学公司的上市事宜。“在做同学的两年中，他们增进了互相的了解，否则对于双方这样的职场选择都极具风险。”

当然，除了有益的合作外，也出现过不愉快的插曲。Q先生就听说，他就读的商学院在上几届曾经出现过，一个来自贵州的学员拿着项目来请同学投资。项目看上去一般，但出于友情，超过10个同学分别投资了10-60万不等。一个暑假过后，这个学员就再也没有出现过。大家知道受骗了，不过在他们看来，每个人损失不大，也就作罢，未再深究。

采访中，受访者达成共识的是，在EMBA的同学中间，长远的朋友比一两单具体的生意要宝贵得多。这些朋友也许将陪伴将来成为生活、事业的终身朋友。“人和人的感情绝不是一蹴而就的，中国人讲究水到渠成，感情在了，生意也就长远了”，L先生这样理解。

部分商学院EMBA班学费

●中欧国际工商学院学费53.8万

●北京大学光华管理学院学费53.8万

●复旦大学管理学院学费56万

●清华大学经济管理学院学费56万

●长江商学院学费68.8万

“拆迁能力”惊人的“极品女”

H老师的EMBA班60个学员中只有6个女性，多为事业有成的女强人，其它班级的男女比例也大致如此。男多女少，女性尤其是漂亮女性在班级同学中很受欢迎。H老师班上的Y小姐35岁，是一家管理咨询公司的董事，高挑漂亮，婚姻稳定的她选择就读EMBA。

她让同学们想起早年学生时代那个学习认真、长相漂亮的“标兵”女同学，异性同学见面就称呼其“初恋情人”。当然，在女学员中也不乏冲着钓个金龟婿目的而来的。由于男性学员几乎都是已婚一族，这类女学员在圈内被称为“拆迁户”。

王石事件发生后，一些朋友致电“慰问”C小姐，因为她先生也是王石的校友。C小姐的先生赴京就读长江商学院时，C小姐就曾带着儿子全家出动，陪同先生出席开学典礼。她有两个目的，一是以女性的眼光考察丈夫班上的女同学，结果显示班级中并无主持人和女明星；二是让同学都看看这个幸福的三口之家——可爱的儿子，年轻貌美的娇妻。

L先生班有一个女同学M小姐，说起她的“拆迁”能力，L先生形容“惊为天人，叹为观止”。M小姐初来乍到就成为班上男同学关注和热捧的对象。她二十六七岁，皮肤白皙，气质高雅，五官精致得就像韩剧中的明星；她身材热辣性感，还常常穿着低胸紧身衣服，拍照、吃饭时胸蹭现象时有发生，让男同学不能自持；她开着白色保时捷[1.60 0.00%]前来上课，自称父母都在新加坡经营家族生意，她没有正式的工作，但从不缺钱；她生活极具品位，聪明智慧，对文学还有一些修养，说起《红楼梦》来滔滔不绝；她温柔妩媚，精通风月，擅长撒娇发嗲，让男人难以抗拒。“记得一次吃火锅，M小姐穿着低胸紧身裙，俯身帮旁边同学夹菜时，那哥们已经血脉贲张了”，在L先生的说法中，M小姐集合了优雅、知性、性感等女性的全部魅力，矜持中见风流，对男人有致命吸引力。

开学不久，L先生就发现一个奇怪的现象，课堂上常常见不到M小姐，但是各种大小活动中，她一定会打扮得如明星一般闪亮登场，甚至M小姐还频繁参加商学院其它班级的活动。这个行为在圈内称为“串班”。男同学们几乎都有家室，M小姐自称单身，声明只谈恋爱不结婚。于是乎，一些男同学对其展开了猛烈的攻势，常常一掷千金。有一次，同学聚会，M小姐随口一说想去澳门“玩玩”。一大佬学员随即联系包下一架直升飞机，直飞澳门并包了一个房让M小姐玩了个尽兴，花费约300万元。不到两年时间，M小姐已经在商学院中走马灯似的换了四任男友，有中年富豪大叔，也有富二代小正太。其收获也颇丰：两台百万以上的豪车，包括中信红树湾、中旅国际公馆、香榭丽花园、水榭花都在内的四套豪宅，以及三家投资几百万元的美容院生意。

M小姐在商学院的一任男友是一个“富二代”，有和M小姐结婚的冲动。M小姐提出，父亲在新加坡的生意出现了困难，需要6000万元救急，方考虑结婚事宜。由于涉及谈婚论嫁，“富二代”通过个人关系调查了M小姐背景，才吃惊地发现她籍贯实为四川泸州农村，父母均在老家，在四川还保持一段婚姻，在深圳的酒店开房记录达到190多次。“富二代”最终愤然作罢，但是却因此在相当长时间里深陷感情漩涡。L先生常见他用iPad上“陌陌”认识女孩子，“你看这个皮肤白，像不像她……”“富二代”有时连上课的时候都在用“陌陌”打开附近女孩的照片。在一众富豪同学面前，这样的女人既是不可抗拒的醇酒，也是毒药。

面对欲女，富豪们怎么这样没有抵抗力？L先生分析说，漂亮女人加上EMBA的光环就成为了极品女人。这些人到中年的成功男士几乎都有家室，很多人的太太也美丽娴淑，相当优秀，但是和M小姐相比可能就是两种不同的“美”。“就好像他们的太太是语文100分，M小姐就是化学100分”，L先生打了这样一个比方来形容二者的各有千秋。在EMBA班级中，富豪们最不差的就是钱，追逐极品女人也是一种智慧和实力的较量。同样是美女，酒吧和EMBA班，认识的地点不同，决定了美女档次的天壤之别。带着一个顶着EMBA头衔的漂亮女人出席一些场合，好似成功人士的华服上镶嵌了一枚闪亮的钻石。“泡上这样极品妞，也是一场富豪之间的追逐赛跑，事关成功男人的征服欲求，也许这已经无关爱情。”

“收房卡”的故事

EMBA班上有两类女人让富豪们会有些踯躅。“每天一睁眼，诱惑就扑过来”。F先生说，一类是保险、银行、证券等行业大客户经理，目的太过明显；一类就是职场履历中频繁跳槽，且头衔大多为总裁助理、董事长秘书等的漂亮女人。“后一种女人好像美女蛇，指不定被咬上一口，风险太大”，F先生会心一笑。

王石事件之后，专栏作家木子美在《EMBA的房卡故事》的文章说，EMBA班有个“收房卡”传统：“女同学在附近开好房，领两张房卡，塞一张给他。看上谁，就给谁塞房卡，一般是暗地里，但也有明目张胆的。”谈及此话题，多位受访者笑而不答。L先生承认，他也曾经有类似“遭遇”。商学院同学聚会常常选择在郊外的高级酒店或者度假山庄，一般都是一人一间房，很少有安排同性同住的。有一次，觥筹交错间他已经处于微醺状态，一个女同学递过来一张房卡，淡淡地说：“你的房卡刚掉了”。酒毕，他回房拿着女同学的房卡怎样都刷不开自己房间的门，一摸口袋，居然还有一张房卡(自己房间的)，顺利进房休息。第二天，他才发现女同学递来的房卡上不明显处写上了一个房号，他这才恍然大悟。这张房卡既不能退回总台，更不好意思还给女同学，更不能带回家，最后随手扔到了酒店大堂的垃圾桶。那天之后，这名女同学对L先生就表现得极为冷淡了。