眼下，通过网络搜索购买相关产品，已经成为人们的消费习惯，特别是巨大的都市消费人群。毫无疑问，这个巨大的群体改变了，以后也将继续改变着中国企业的商务模式。

而在十年前，中国的电子商务还是人们心中以及媒体热炒的一个概念。

十年的时间，电子商务在中国成功的跳出网络与媒体，成为人们不可或缺的生活方式，特别是B2C商务模式的迅猛发展，卓越、当当百货性与七彩谷垂直性等各类型B2C电子商务网站的建立与发展，使“e”商在09年甚至以后更长一段时间内，出现爆发式增长的势头。

十年发展，e商务颠覆消费结构

1999年是早期电子商务发展者都应该记住的日子，“72小时网络生存测试”虽然使参加测试的12位网民扛住了三天的测试期，但是人们却只以火腿和方便面填饱了肚子，那时候在网上能买到的恐怕只有打印机、鲜花、火腿和方便面，真正依靠网络消费来过日子完全是无稽之谈。

2003年非典时期的网络化生存真正成为中国电子商务发展的转折点。那个特殊时期对于只能在家里进行消费的购物状况，电子商务的改变不仅是网上商品种类与数量的大量增长，与此相适应的网络购物交易量也发展了质的飞跃。

而迎来春天的电子商务在此后的每一年都会实现突破性的增长，根据艾瑞咨询统计数据，2008年中国整个网络购物交易规模突破了千亿元，达到1281.8亿元，比2007年增长了128.5%，网络购物已经成为人们生活中不可缺少的生活方式。如果说零售行业是消费者第一会采取的购物方式的话，那么网络购物已经摆脱商品种类与数量带来的尴尬境地，成为零售消费最佳的补充消费方式。而伴随着中国网民突破3亿大关，成为全球网民数量最多的国家，在不久的将来网络购物甚至有可能取代零售第一消费方式的地位，成为人们选购商品的最佳方式。

十年努力，七彩谷确立行业领头羊

纵观电子商务的发展，我们不得不提到B2C商务模式的发展。有分析人士认为，电子商务发展的未来在B2C，而不是C2C。在美国，B2C的购物份额远远超过C2C，仅亚马逊一家就占据全美电子商务总交易额的三分之一。今年第一季度的财报显示，C2C鼻祖eBay的营收仅为20亿美元，不及亚马逊的一半，净利润比去年同期下滑22%，访问人数也从去年的8.01千万人掉到7千万人。在中国，虽然目前B2C的市场规模只及C2C的十分之一，但却以每年70%的快速增长。艾瑞最新的研究报告预测，2012年卓越、当当等B2C网站的网购数量将首度超过C2C，在中国总体网购交易额占比超过13。

而与卓越、当当这类百货性的B2C电子商务网站相比，成立于1999年电子商务发展低潮期的七彩谷，经历了电子商务10年坎坷的发展历程，稳稳的在B2C电子商务垂直领域里占据着一方天下。经过十年的发展，七彩谷目前拥有注册会员150多万人，日访问量达到40多万人次，在北京、上海、广州拥有分公司，成为国内发展最为迅速、最受消费者青睐的成人用品网站，并在06、07连续两年被评为“消费者最喜爱的网站”称号，成为当之无愧的电子商务成人用品行业领头羊。

而进入第十个发展的年头，七彩谷也拥有了一大批网站的忠实客户群，七彩谷方面称，在金融危机的大背景下，七彩谷的十年优惠酬宾活动要第一次挤出成人用品行业的暴利“水分”。其网站活动内容显示，自2009年8月1日起，针对先付款客户优惠5%，同时赠送价值10元安全套，而所有成人用品类别商品大降价，降幅达到25%-50%。以杜蕾斯为例，一般12支装的市面价格是29.5元，而在七彩谷网站上的价格仅为22元，3盒装的只要60元，先付款则只需要57元。一直以来，成人用品都是被公认的暴利行业，但是由于互联网电子商务的发展使得价格更加透明，服务更加优秀，同时优惠的措施彻底颠覆了成人用品行业的价格。业内分析人士指出，价格瓶颈的突破体现了电子商务的真正的优势，这也是为什么B2C电子商务能够受到消费者青睐的根本所在。

七彩谷的相关负责人告诉记者：“通过十年的发展，七彩谷已经成为垂直电子商务的一个代表性门户网站，我们借此机会进行大规模的降价促销是因为我们积累了雄厚的实力，我们有实力能给我们的客户提供至上的服务和优惠的价格。客户的支持是网站产品销量上升与企业不断发展的动力，而回馈酬宾只是一种表达感恩的方式。”

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