所谓“拐点”，是指新局面或新事物的出现，无论是否成功都会对原有格局形成较大冲击。近日出版的《大河财富》有一篇报道吸引了笔者的注意，是关于国药控股与河南本地一家商业公司九瑞药业“联姻”的消息。作为拥有国资背景的大腕级企业，国药控股为何看上一家地方的小商业企业呢？看完了报道，笔者才恍然大悟，它看重的不是九瑞药业的资产规模和盈利能力，而是该企业独创的一种商业流通领域的崭新模式——“提供药品网上公开采购、集中配送服务”。笔者不禁开始思考：难道医药商业流通领域经历了多年的价格战、渠道战之后，一种趋势和潮流要出现了吗？
      “联姻”的两家企业情况
      国药控股：作为医药领域内的“巨无霸”，其物流格局已渐显世界版图。目前，已在北京、天津、上海、广州等全国18个省市建立了自己的营销网络，同时，与世界上100多个国家和地区的上千家企业有医药贸易与合作关系。
      被重组方九瑞药业：成立于2006年10月，注册资本2550万元，是全国首家以提供药品网上公开采购、集中配送服务为核心业务的药业有限公司。
      双方一拍即合，国药控股看好九瑞药业的创新模式，九瑞药业则看到了国药控股的渠道优势与资本实力。通过这次“联姻”，国药控股希望实现其占领中原医药渠道高地、建立辐射中西部的医药渠道、发展医药物流大格局的用意（而九瑞药业正是具备了渠道资源优势）。对九瑞药业来说，可以充分利用国药控股的强大资金优势、渠道优势实现做大做强自身的目的。
      传统的商业流通渠道
      传统的商业流通渠道，无论是一级商业，还是二三级商业，纷纷通过自有渠道进行市场开拓，并形成了几大流派——走物流配送，靠商业批发，开拓终端等。无论属于哪个流派，都是依靠与生产企业合作，通过提供产品的附加服务和对市场的深度挖掘实现产品的增值营销。在这个过程中，产品从厂家到终端乃至消费者手中，都是通过实际接触完成的。区别的地方只是各级商业公司在产品的渠道流通环节经营方向的差异，有直接进行终端开发的，有通过物流配送完成的，当然也有只是简单商业批发的。
      传统的商业渠道看重的是产品的展示性和对市场的深度把握。产品在市场流通过程中，价格优势一直体现得比较明显，同时，其实现的送货上门、基层终端开拓等营销服务模式，保证了基层医疗机构的药品需求，也实现了自身的经营利益。
      可见，商业流通企业在我国药品销售过程中起到了重要作用，除了直接供给临床渠道、OTC渠道和基层终端渠道之外，还通过物流批发和商业配送承担着供应相关渠道的重任。正是因为这个重要作用和销售规模，市场逐步放大，才会塑造出以华源、长沙双鹤、四川科伦为代表的销售十亿元、百亿元的大型企业。
       电子商务采购销一体的新模式
       透过热热闹闹的联合，我们可以从中发现一个问题：九瑞药业能够在一年运作的实践中赢得当地政府的支持并最终找到了国药控股这个“金龟婿”，其核心的价值就体现在医药采购配送的模式创新上。
       正是这样一个有悖于传统商业物流的模式，在短短一年的市场操作中不断成长，最终得到生产厂家、配送单位和业内人士的认可，并终于具备了市场话语权。这个新模式主要有以下4个特点：
       1.依据网络的电子商务平台操作
       九瑞药业的模式是完全依托电子商务平台，实现公开采购、集中配送的，目前采用这种方式运作的企业在全国仅三家，而医药领域内仅有九瑞药业一家。这种模式改变了以往商业公司依靠电话和面对面沟通实现产品采购配送的模式，完全符合现代化数字信息潮流的趋势，提高了工作效率。
       2.系统化流程实现，更高效，更公开
       这一电子物流模式既是医药生产企业、物流配送、医院三位一体，又实现了资金流、物流、信息流合一，实现了阳光采购的同时，大大提高了药品购销效率。
       3.药品流通的指向性更明确
       医药购销流程在网上实现，是完全公开的，也是在全程监控之下的，如果想了解一个成品药配送出了什么问题，一分钟就能查出问题所在，并能及时给出问题的解决方案。
       4.符合医改趋势
       这一创新模式构建了一个安全、高效的药品供应保障体系。降低了百姓的用药负担，规范了医疗机构的药品采购管理，减少了医院及药品流通企业的资金占用，并通过集中配送降低了成本。在当前医药体制改革的关键时期，在国家不断强要调降低药品虚高价格、规范医疗机构采购行为的新形势下，这个新模式无疑具有相当深刻的现实意义。
       医药流通渠道未来之路 
       当前，渠道优势在医药产业链处于博弈的强势地位。愈来愈多的上游医药厂家开始进入销售渠道，争食其中的利润蛋糕。无论是主要以医院临床渠道销售的扬子江药业、西安杨森，还是在商业流通领域大刀阔斧开拓的九州通和华源，乃至逐鹿OTC市场的葵花药业和修正药业，以及一大批决战基层终端的制药企业，无不是借助渠道自身的强势地位，取得行业内的排他性竞争优势。并且可以预见，医药行业未来的渠道之争还会愈演愈烈。
       此次国药控股与河南九瑞的“联姻”，则正是在我国医药改革政策即将出台的大环境下出现的，其深层次的意义不言而喻。随着国家对医疗机构监管力度的加强，以及社会呼吁药品降价的呼声不断高涨，必然需要一种更加透明和公开的药品采购销一体的新机制出现。而国药控股有着其国资背景的显赫经历，或许正是想借助这样一个时机，通过网上采购、配送这样一个电子商务模式的创新形式，快速切入医药流通渠道，并最终实现其对商业流通的导入和强势占领，其战略布局也表露无疑。
      虽然，我们现在不好判断这种模式的未来会怎样。但是，此次“联姻”事件却带给医药市场不小的震动。这种电子商务的药品购销模式，带给医药市场的是一股新鲜的空气，也是面向未来医药渠道竞争格局的挑战书。
      商业流通渠道或许真的到了“拐点”，来颠覆传统的价格、利益、人员、服务的运作模式，由此掀开崭新的一篇，让我们拭目以待！
 

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