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你永远也猜不透杰士邦挑战杜蕾斯的品牌阴谋

2009/12/20 12:52:23 ChinaSexQ.com 发表评论 评论小图标 浏览: 来源:互联网 举报

 

最近谈一个项目,是一个品牌的策划。其实我平常最喜欢取笑买东西只认牌的人了,属于被卖了还在帮数钱。我更喜欢没牌的,甚至是山寨的。那样的东东比较草根比较原生态。只有很少一些品牌代表着品质或者精神,比如“大众”或者“博世”之类,绝大部分的品牌只代表着忽悠,比如电视里地方台成天在放的那些。

有个牌子叫“杰士邦”,一直和杜蕾斯在竞争,价格是普通国产的好几倍。其实你用了它,老二的能耐不会立刻增长好几倍,快感也不会增加好几倍,但是他就是能卖这个价格,因为它是“有牌儿”的,他说他是个英国品牌。

但是这个“英国品牌”怎么来的?以下为引文——“10来年前,是武汉的一家企业,当时国内产品不过是两块到三块的价钱,而国际大牌子“杜蕾丝”是20块30块,他们找到广东的一些营销专家,还把那位曾将小霸王学习机卖遍大江南北的专家聘来做CEO,经过策划,达成共识,要想卖出好价钱,就要是外国品牌,而英国是老牌帝国主义,于是他们先到英国注册了一家公司,又在香港注册了一家公司,号称是那家英国公司的远东总代理,英国最有名的是女皇,第二有名的是007邦德,于是就有了英国品牌“杰士邦”。他们的策略是,哪里有杜蕾斯,哪里就要有杰士邦,摆在一起卖,吐蕾丝卖30,他们就卖20,双方打得不亦乐乎,最终,杰士邦站稳了脚跟,这品牌又被太平洋邓禄普公司收购,成为真正的英国品牌。”

品牌是个阴谋。现在我也要去搞阴谋了。



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