成人用品品牌建设是关键
就在大多数人还谈"性"变色时,有一个行业已经悄无声息地发展壮大起来,其产品正源源不断登上大雅之堂,同所有消费品一样被人们选购,这就是成人用品行业。
"在武汉这样的城市,开一家几平方米的成人用品店,晚上9点营业到凌晨4、5点钟,一年就有20万左右的利润。"深圳荣联实业有限公司总经理邢增超的话着实令笔者大吃一惊,看似不起眼的小店竟然有着如此巨大的利润空间!"中国人因为性观念比较保守,市场启动较慢,但近几年情况多有变化,尤其是2007年下半年,陆续有很多生产企业进入,国内也已形成辽宁、广东两大成人用品批发基地,成人用品正逐渐作为一种普通商品被中国人所接受。"邢总在说行业美好前景时也道出了日趋激烈的竞争趋势。
作为从2000年就开始从事成人用品生产销售贸易的荣联实业来说,现在已经是行业里的佼佼者,但面向国际市场,邢总毫不保留地指出了自己的不足:"虽然通过这些年的发展,我们获得了经济上的巨大收益,但同时也意识到我们与国外名牌产品差距背后的危机。无论从科研技术、设计造型还是包装上,我们都逊色不止一筹,面对国内尾随而至的大批企业,如果不在研发创新上下功夫,不赶超国际、塑造自己的品牌,终将会陷在低层次的角逐里走向灭亡。"
邢总有着多年从事贸易工作的经验,深谙各种营销方式和外国人的消费习惯。邢总说,"我们中国人对这类产品的称呼很含蓄,一般都说'成人用品',而外国人则很直接,如'性用品'、'性保健品'等。在成为中国制造网的高级会员后,我们通过关键词等一系列推广方式,获得了非常满意的推广效果,获得了很多优质订单。"正是刑总的专业,让荣联实业在国际贸易中顺利展开。
对于做出口的企业,面对国际上层出不穷的高科技产品,"我们的产品都太普通了。必须在产品推新和科技上加大投入,打造品牌才能有永久的利润空间,永远走在发展的前列。"邢总的话令人深思。
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