报告目录

第一部分、中国化妆品市场营销方式研究

第一章、化妆品的渠道梯度营销研究

  第一节、 化妆品梯度营销理论研究

  第二节、 化妆品实行梯度营销的必要性

  第三节、 化妆品渠道梯度研究

  第四节、 化妆品目标消费者梯度研究

  第五节、 化妆品品牌梯度研究

  第六节、 化妆品价格梯度研究

  第七节、 化妆品促销梯度研究

  第八节、 化妆品格服务梯度研究

第二章、化妆品直复营销与网络营销研究

  第一节、 直复营销的概念

  第二节、 化妆品网络营销的特征和优势

  第三节、 网络营销理论

  第四节、 从直复营销到网络营销

  第五节、 化妆品网络营销的现状

    1、中国互联网营销的基本状况

    2、化妆品业的网络发展状况

    3、化妆品业网络化的特点

第二部分、中国化妆品市场营销渠道研究

第一章、化妆品营销渠道研究

   第一节、化妆品业市场营销环境研究

   第二节、化妆品主要营销渠道研究

     1、化妆品批发市场营销渠道研究

     2、化妆品超市、商场营销渠道研究

     3、化妆品专柜营销渠道研究

     4、化妆品专卖店营销渠道研究

     5、化妆品美容院营销渠道研究

第二章、化妆品企业销售渠道的规划设计

   第一节、化妆品流通环节和渠道组合优劣分析

     1、化妆品流通组合环节优劣分析

     2、化妆品渠道组合环节优劣分析

   第二节、化妆品企业营销渠道方式设计

   第三节、化妆品企业营销渠道程序设计

   第四节、化妆品企业营销渠道控制因素

第三章、化妆品企业产品组合和产品线决策研究

第一节、 产品组合的宽度和长度分析

第二节、产品线的决策与分析

第三部分  中国化妆品经销商经营策略研究

第四章  中国化妆品经销商经营特点研究

第一节、我国化妆品经销商经营状况分析

第二节  我国化妆品经销商发展渊源及类别划分

1、批发型经销商研究

2、终端型经销商研究

第三节  化妆品经销商经营过程中关键要素分析

第四节、化妆品经销商的未来出路研究

第五章、化妆品生产企业与经销商关系研究

第一节、化妆品企业选择经销商的标准及策略

第二节、化妆品企业管理考核经销商的策略

第三节、化妆品企业考核经销商的定性、定量分析

第四节、化妆品企业解决厂商矛盾的策略

第四部分、我国化妆品企业市场营销策略研究

第六章、大型化妆品企业集团经营策略研究

第一节、大型化妆品企业结构调整两大策略

1、凭借品牌拓展产品线

2、借助营销资源开发高档品牌

第二节  我国高端化妆品市场营销策略

第七章、我国化妆品各阵营竞争策略分析

第一节  我国高端化妆品四大阵营的划分

第二节  化妆品行业四大阵营竞争策略研究

第八章、中小化妆品企业市场营销策略

  第一节、中小企业市场营销常见病症

  第二节、中小企业市场营销常用对策

  第三节、中小企业选择目标市场的三种类型

第五部分、化妆品企业品牌经营策略研究

第九章、化妆品农村市场推广策略研究

  第一节、农村化妆品市场特点研究

  第二节、农村化妆品市场营销策略分析

第十章、化妆品企业品牌经营策略

第一节  强势品牌和弱势品牌的经营策略

1、弱势品牌如何突破重围

2、强势品牌如何摆脱围攻

第二节  多品牌和单一品牌经营的策略

1、化妆品企业如何在单一品牌和多品牌之间决策

2、化妆品企业如何采用多品牌策略拓展市场空间

3、化妆品品牌细分市场策略研究

第六部分  中资化妆品企业SWOT分析

第十一章 中资化妆品企业的发展道路

第一节 中资化妆品企业发展的劣势

一、 中资企业的实力劣势

二、 中资企业的品牌劣势

三、 中资企业的人才劣势

四、 中资企业的技术劣势

第二节 中资化妆品的企业优势

一、 中资企业的情感优势

二、 中资企业的生产优势

三、 中资企业的市场优势

四、 中资企业的渠道优势

第三节 中资化妆品企业的内部问题

一．市场定位问题

二．经营策略方面

三．人才管理方面

四．品牌管理问题

第四节 中资化妆品企业面临的机遇

一．行业机遇

二．市场机遇

三．产品机遇

第五节 中资化妆品企业面临的威胁

一． 经营管理威胁

二． 市场竞争威胁

三． 技术开发威胁

四． 品牌从中威胁

第七部分、2004年化妆品行业存在问题研究

第十二章、我国化妆品市场营销存在问题分析

第一节、 国内化妆品市场现状以及存在的问题

1、国内化妆品市场现状

2、国内化妆品企业存在的差距与问题

3、国内化妆品的消费结构、市场细分及主要消费者状况

第十三章、我国化妆品业市场操作误区分析

第八部分、未来化妆品市场营销的新趋势

第一节、从发展状况看化妆品市场营销的趋势

第二节、从战略战术看化妆品营销的八大趋势

第九部分、化妆品包装行业现状分析

第十四章、护肤品的包装技术及流行趋势分析

第一节、 护肤品包装市场及其分类

第二节、 护肤品包装的的成本分析

第三节、 化妆品的主要包装材质分析

第四节、 化妆品包装呈出的新特点

第五节、 化妆品包装技术的发展

第六节、 21世纪化妆品包装市场的发展趋势

附 录：

一． 美国宝洁公司市场营销方式研究

二． 英国联合利华市场营销方式研究

三． 法国欧莱雅市场营销方式研究

四． 湖北丝宝集团市场营销方式研究

五． 重庆奥妮集团市场营销方式研究

六． 广东雅倩公司市场营销方式研究

七． 丹芭碧防晒品的市场营销方式研究

八． 小护士防晒品市场营销方式研究

九． 广州好迪公司市场营销方式研究

十． 广东温雅公司市场营销方式研究