报告目录

第一部分 世界保健品市场

第一章 世界保健品行业发展状况

　　第一节 世界保健品市场概述

　　　　一、国外对保健品的定义

　　　　二、国外保健品的分类

　　　　三、世界保健品行业的发展

　　第二节 美国保健品行业发展状况

　　　　一、美国对保健品的定义

　　　　二、2003美国保健品市场分类及规模

　　　　三、美国政府对保健品的政策

　　　　四、美国市场上主要的保健食品

　　　　五、美国市场上有潜力的保健食品

　　　　六、开发可补充叶黄素的“超视力饮料”

　　第三节 日本保健品行业发展状况

　　　　一、日本对“功能食品”的定义

　　　　二、日本的保健品消费情况

　　　　三、日本保健品的市场有望扩容

　　　　四、日本保健品的主要营销手段

　　　　五、石榴汁开发引起关注

　　　　六、花王公司与ADM联合开发DAG

　　第四节 欧洲保健品发展状况分析

　　　　一、欧洲的保健品行业发展状况

　　　　二、欧洲保健品市场的主要需求情况

　　　　三、欧洲保健品市场的主要供给情况

　　　　四、主要欧洲国家未来三年保健品市场分析

　　第五节 台湾保健品行业发展状况

　　　　一、台湾地区保健品的消费情况

　　　　二、台湾市场上主要的保健食品

　　　　三、台湾地区保健品的主要营销渠道

　　　　四、台湾地区保健品研发方向

　　第六节 世界保健品行业发展趋势

　　　　一、发展迅速

　　　　二、全球化趋势

　　　　三、新的市场主导产品出现

　　　　四、“套餐”将成为欧美流行保健食品的新形式

　　　　五、其他趋势

第二部分 中国宏观经济和保健品行业发展状况

第二章 中国宏观经济人口环境

　　第一节 中国宏观经济发展预测

　　　　一、2004年经济形势回顾

　　　　二、2005年经济发展预测

　　第二节 中国人口统计

　　　　一、中国人口突破13亿

　　　　二、中国家庭变化

　　第三节 中国居民收入支出情况

　　　　一、恩格尔系数变化

　　　　二、2004年城镇和农村居民可支配收入分析

　　　　三、人均医疗费用支出及变化分析

　　第四节 中国人营养状况

　　　　一、城乡居民营养状况明显改善

　　　　二、营养状况隐忧

　　　　三、短缺营养素及过多营养素

第三章 中国保健品行业市场发展

　　第一节 保健品的定义及分类

　　　　一、保健食品的定义

　　　　二、法定的保健品功能

　　　　三、保健品的分类

　　　　四、我国保健品产品的三次更新换代

　　第二节 中国保健品行业发展的六个阶段

　　　　一、兴起阶段

　　　　二、高速发展阶段

　　　　三、平稳发展阶段

　　　　四、高潮阶段

　　　　五、急剧下滑阶段

　　　　六、调整复苏阶段

　　第三节 中国保健品市场现状

　　　　一、1984-2005中国保健品历年销量

　　　　二、中国保健品行业的生命周期分析

　　　　三、中国保健品行业潜在市场规模

　　　　四、中国保健品生产企业的主要特征

　　第四节 2003—2005年各品类发展对比分析

　　　　一、保健品市场规模统计说明

　　　　二、2003-2005年中国保健品市场规模

　　　　三、2003-2005年各品类增长比较

　　　　四、2003-2005年保健品市场规模对比

　　第五节 中国保健品行业回顾

　　　　一、企业战略错位：边际效益下降造成有规模没经济

　　　　二、龙头企业遭遇重创、境外资本规模进入

　　　　三、保健品营销方式发生变化

　　　　四、产品的创新策划成为获得市场份额的主要竞争手段

　　　　五、与消费者的沟通方式发生显著变化

　　　　六、终端拦截显示出越来越强劲的力量

第三部分 不同品类的细分市场及领先企业分析

第四章 补钙类保健品市场

　　第一节 补钙类保健品市场概述

　　　　一、市场需求规模

　　　　二、1999-2005年销售情况及分析

　　　　三、2003-2005年补钙市场规模增长

　　　　四、补钙产品竞争品牌分析

　　　　五、主要市场特征分析

　　　　六、三大因素促使低价产品走俏

　　第二节 补钙类市场消费者分析

　　　　一、不同消费群体对补钙品价格的认同情况

　　　　二、重度消费者的界定

　　　　三、重度消费者的消费形态

　　　　四、重度消费者的购买因素

　　　　五 普通消费者的消费心理

　　　　六 消费者的购买因素

　　　　七 消费者对剂型的偏好分析

　　第三节 补钙类市场竞争格局

　　　　一、市场竞争概况

　　　　二、2001—2004年主要品牌市场表现

　　　　三、补钙企业，新的市场竞争策略

　　第四节 补钙类保健品营销

　　　　一、主要补钙产品营销对比分析

　　　　二、乐力钙的策划上市方案

　　第五节 巨能双氧水事件

　　　　一、巨能双氧水事件回放

　　　　二、事件对消费者的影响

　　　　三、事件凸显保健品行业的品牌信用问题

　　　　四、信息不对称和保健品公信度是根源

　　第六节 优势企业—惠氏-百宫

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司主要产品的市场表现

　　　　三、2003-2005年公司财务情况分析

　　第七节 优势企业—海王生物

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、公司主要产品

　　　　三、2003-2005年公司财务情况分析

　　　　四、公司战略分析

　　第八节 优势企业—哈药六厂

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、公司经营范围

　　　　三、2003-2005年哈药集团主营业务收益

　　　　四、主要子公司情况—哈药集团制药六厂

　　　　五、公司优势产品——盖中盖

　　第九节 优势企业—北京世纪劲得

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司业务范围及主要产品

　　　　三、销售网络

　　　　四、2003-2005年公司财务情况

　　　　五、公司优势产品——劲得钙

　　第十节 领先企业—哈药集团三精制药

　　　　一、公司的基本情况

　　　　二、公司的经营范围和主要产品

　　　　三、2003-2005年公司财务状况分析

　　　　四、公司主要产品——三精葡萄糖酸钙

　　第十一节 主要企业—东盛科技启东盖天力

　　　　一、东盛科技公司的基本情况

　　　　二、东盛科技公司的主要产品

　　　　三、2003-2005年东盛科技公司的财务情况分析

　　第十二节 主要企业—江苏隆力奇

　　　　一、公司的基本情况

　　　　二、公司的主要产品情况

　　　　三、公司的质量认证

　　　　四、2003-2005年公司财务状况

第五章 维生素类保健品市场

　　第一节 市场发展概述

　　　　一、维生素市场概况

　　　　二、中国的维生素生产情况

　　　　三、2003—2005年维生素类市场规模

　　　　四、2004年维生素市场的竞争情况及现状

　　第二节 复合维生素市场

　　　　一、复合维生素市场趋好

　　　　二、2003年复合维生素产值

　　　　三、中国复合维生素市场竞争格局

　　　　四、复合维生素仍有机会

　　第三节 维生素产品消费者分析

　　第四节 优势企业—杭州民生药业

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、公司经营范围及主要产品

　　　　三、公司产品销售方向和销售网络

　　　　四、2003-2005年公司财务情况分析

　　　　五、公司的优势产品——21金维他

　　第五节 优势产品—黄金搭档

　　　　一、黄金搭档产品简介

　　　　二、黄金搭档的市场发展阶段及市场表现

　　　　三、黄金搭档的市场策略

　　　　四、黄金搭档的劣势分析

　　第六节 优势企业—中美上海施贵宝

　　　　一、公司的基本情况

　　　　二、公司的主要产品及其市场细分

　　　　三、2003-2005年公司财务情况分析

　　　　四、公司主要优势产品——金施尔康

　　第七节 维生素类保健品行业前景预测与分析

　　　　一、 中国维生素类保健品前景分析

　　　　二、 中国维生素类保健品市场投资建议

第六章 减肥类保健品市场

　　第一节 减肥类保健品市场概述

　　　　一、市场容量和发展潜力巨大

　　　　二、1999-2005我国减肥类保健品历年销售情况

　　　　三、2003—2005年减肥市场规模增长

　　　　四、我国保健品品种结构

　　　　五、我国减肥类保健品市场发展阶段分析

　　第二节 中国减肥保健品竞争状况

　　　　一、市场竞争状况分析

　　　　二、2001—2004年主要品牌市场表现

　　　　三、减肥类保健品市场特征

　　　　四、不同价位保健品竞争

　　　　五、2004年减肥保健品广告投放

　　第三节 我国减肥类保健品消费者分析

　　　　一、减肥类保健品消费者年龄和性别的分布

　　　　二、美与健康是驱使减肥的主要原因

　　　　三、价格不是影响消费者购买的首要因素

　　　　四、运动、服药是肥胖人群主要的减肥方法

　　　　五、副作用是当前减肥产品的最大缺陷

　　　　六、青年人和中年人加入减肥大军

　　　　七、连锁店成为消费者选购减肥品的主要场所

　　第四节 减肥类保健品市场面临的问题分析

　　　　一、信誉危机最严重困扰减肥行业

　　　　二、产品质量参差不齐和广告欺诈严重

　　　　三、门槛提高，国外品牌进入加剧了竞争

　　第五节 主要领先产品—曲美

　　　　一、市场表现

　　　　二、营销策略

　　第六节 主要领先企业—南京长澳制药

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、生产能力及主要产品

　　　　三、2003-2005年公司财务情况分析

　　　　四、公司的主要产品分析——奥曲轻

　　第七节 领先企业—汕头大印象

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、公司的主要要产品

　　　　三、2003-2005年公司经营收益分析

　　　　四、公司的主要产品—大印象减肥茶

　　第八节 减肥类保健品市场前景展望

　　　　一、市场需求变化趋势分析

　　　　二、消费者心态变化趋势分析

第七章 美容养颜类保健品市场

　　第一节 美容养颜类保健品市场概述

　　　　一、美容养颜类保健品分类

　　　　二、我国美容类保健品市场发展历程

　　　　三、1999-2005我国美容类保健品历年销售情况及分析

　　　　四、2003—2005年美容类保健品市场规模增长情况

　　第二节 美容养颜类保健品消费者分析

　　　　一、消费者特征

　　　　二、消费心理

　　　　三、消费者对产品的认可度

　　第三节 美容养颜类保健品市场竞争分析

　　　　一、市场竞争概况

　　　　二、2001—2002年主要品牌市场表现

　　　　三、美容养颜保健品2003年销售排名情况分析

　　　　四、美容养颜类保健品2004年销售排名情况

　　　　五、2003年美容保健品竞争解析

　　　　六、市场主要品牌竞争追踪

　　第四节 领先企业—健康元集团

　　　　一、公司的基本情况

　　　　二、公司经营范围及主要产品

　　　　三、公司主要控股公司或参股公司介绍

　　　　四、2003-2005年公司主营业务及其收入情况

　　　　五、公司主要产品分析——太太口服液

　　　　六、公司主要产品分析——静心口服液

　　第五节 领先企业—云南盘龙云海

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司的销售市场区域

　　　　三、公司生产能力及主要产品

　　　　四、2003-2005年公司经营收益情况

　　　　五、公司优势产品——排毒养颜胶囊

　　第六节 领先企业—广州一品堂生物

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司主要产品及其市场表现

　　　　三、公司优势产品分析——芦荟排毒胶囊

　　第七节 美容类保健品发展趋势分析与预测

　　　　一 发展趋势分析

　　　　二、发展趋势预测

第八章 补脑类保健品市场

　　第一节 市场发展概述

　　第二节 市场特点分析

　　　　一、考前补脑是一大卖点

　　　　二、理性的市场策略

　　　　三、科技牌打市场

　　　　四、市场处于成长期

　　第三节 领先企业—康富来

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、公司主要产品

　　　　三、2003-2005年公司财务分析

　　　　四、公司优势产品分析——脑轻松

　　第四节 优势产品—脑灵通

　　　　一、脑灵通的功能诉求

　　　　二、脑灵通的市场细分

　　第五节 比盖茨上市操作

　　　　一、市场操作背景

　　　　二、竞争产品对比

　　　　三、市场营销推广分析

第九章 补血类保健品市场

　　第一节 市场发展概述

　　　　一、市场发展简介

　　　　二、市场补血产品分类

　　　　三、补血市场主要品牌特点分析

　　　　四、补血市场规模

　　　　五、2003-2005年补血市场规模增长情况

　　第二节 补血类保健品市场竞争分析

　　　　一、市场竞争概况

　　　　二、主要竞争品牌介绍与状况

　　第三节 领先企业—东阿阿胶集团

　　　　一、集团基本情况

　　　　二、经营范围

　　　　三、2003-2005年公司的经营情况

　　第四节 补血类保健品市场投资策略建议

　　　　一、大中城市将是制高点

　　　　二、核心技术、市场创新

第十章 改善肠胃类保健品市场

　　第一节 市场发展概述

　　　　一、市场需求巨大

　　　　二、我国改善肠胃类保健品发展历程

　　　　三、我国改善肠胃类保健品市场历年销售额

　　　　四、2003—2005年改善肠胃类增长情况

　　第二节 调节肠胃类保健品市场消费者分析

　　　　一、消费者南北有别

　　　　二、消费需求被压抑

　　　　三、产品形态将越来越多

　　第三节 领先企业—交大昂立股份

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、经营范围

　　　　三、主要产品

　　　　四、2003-2005年公司主营业务经营状况分析

　　　　五、2003-2005年公司财务状况分析

第十一章 提高免疫力类保健品市场

　　第一节 市场概述

　　　　一、非典搅热提高免疫力保健品市场

　　　　二、市场主要竞争品牌

　　　　三、2003—2005年提高免疫类产品市场增长情况

　　第二节 洋参类产品的市场现状

　　　　一、参类保健品销售的主要渠道

　　　　二、参类市场主流产品状况

　　　　三、消费者购买因素分析

　　第三节 牛初乳系列分析

　　　　一、牛初乳市场轨迹

　　　　二、牛初乳市场机遇

　　　　三、牛初乳市场品牌竞争

　　　　四、牛初乳产品未来

　　第四节 领先企业—深圳万基药业

　　　　一、公司的基本情况

　　　　二、公司的营销网络

　　　　三、公司的主要产品结构与品牌

　　　　四、2003-2005年公司财务情况分析

　　第五节 主要企业—北京双鹤高科天然

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、公司的生产能力和科研能力

　　　　三、公司的主要产品及生产能力

　　　　四、2003-2005年公司的财务情况分析

　　第六节 领先企业—中脉集团

　　　　一、集团的基本情况

　　　　二、公司的主营业务及主要产品

　　　　三、公司的销售网络

　　　　四、公司的科研力量

　　　　五、公司主要产品分析——中脉蜂灵胶囊

第十二章 其他热点市场分析

　　第一节 降血脂市场

　　　　一、降血脂市场规模

　　　　二、市场还没有超强品牌

　　　　三、降血脂市场尚未成熟

　　第二节 抗疲劳市场

　　　　一、抗疲劳市场有潜力

　　　　二、抗疲劳市场存在的问题

　　　　三、市场快速启动案例—三勒浆

　　第三节 排铅市场

　　　　一、市场前景分析

　　　　二、排遣产品存在的问题

第四部分 保健品地区和年龄段市场及消费者分析

第十三章 女性更年期市场

　　第一节 女性更年期保健品市场状况

　　第二节 女性更年期保健品产品

　　第三节 女性更年期用药市场

　　　　一、更年期用药主要为雌激素

　　　　二、更年期用药向分散型竞争格局转变

　　第四节 市场进入壁垒分析

　　第五节 消费者观念分析

　　第六节 市场竞争趋势分析

　　　　一、市场竞争现状和特点

　　　　二、女性更年期用药年轻化

　　　　三、更年期用药主、分支市场齐头并进

　　　　四、更年期用药市场将不断分化

　　第七节 领先企业—养生堂有限公司

　　　　一、公司的基本情况

　　　　二、公司的主要产品和生产能力

　　　　三、2003-2005年公司经营状况分析

　　　　四、公司优势产品分析——朵而胶囊

　　第八节 市场推广建议

第十四章 中国保健品地区市场

　　第一节 上海保健品市场

　　第二节 北京保健品市场

　　第三节 广东保健品市场

　　　　一、市场概况

　　　　二、广东保健酒市场分析

　　　　三、广州补钙市场分析

　　第四节 成都保健品市场

　　第五节 南京保健品市场

　　　　一、南京市保健品市场整体情况

　　　　二、品牌知名度、购买率和广告表现分析

　　　　三、细分市场分析

　　第六节 农村保健品市场

　　　　一、农村市场有待开发

　　　　二、农民接受广告的影响因素

　　　　三、如何针对农民进行广告的媒体投放

第十五章 九大城市保健品消费者行为分析

　　第一节 九大城市消费者对比分析

　　　　一、影响因素对比

　　　　二、最常食用的保健品种类

　　　　三、最常食用的场合

　　　　四、食用频率对比

　　　　五、九大城市保健品品牌的消费习惯对比

　　第二节 北京消费者调查

　　　　一、影响消费者购买的因素分析

　　　　二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

　　　　三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

　　　　四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

　　　　五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

　　　　六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

　　第三节 上海消费者调查

　　　　一、影响消费者购买的因素分析

　　　　二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

　　　　三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

　　　　四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

　　　　五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

　　　　六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

　　第四节 广州消费者调查

　　　　一、影响消费者购买的因素分析

　　　　二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

　　　　三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

　　　　四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

　　　　五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

　　　　六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

　　第五节 成都消费者调查

　　　　一、影响消费者购买的因素分析

　　　　二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

　　　　三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

　　　　四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

　　　　五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

　　　　六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

　　第六节 重庆消费者调查

　　　　一、影响消费者购买的因素分析

　　　　二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

　　　　三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

　　　　四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

　　　　五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

　　　　六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

　　第七节 武汉消费者调查

　　　　一、影响消费者购买的因素分析

　　　　二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

　　　　三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

　　　　四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

　　　　五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

　　　　六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

　　第八节 西安消费者调查

　　　　一、影响消费者购买的因素分析

　　　　二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

　　　　三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

　　　　四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

　　　　五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

　　　　六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

　　第九节 沈阳消费者调查

　　　　一、影响消费者购买的因素分析

　　　　二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

　　　　三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

　　　　四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

　　　　五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

　　　　六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

　　第十节 南京消费者调查

　　　　一、影响消费者购买的因素分析

　　　　二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

　　　　三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

　　　　四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

　　　　五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

　　　　六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

第十六章 儿童保健品市场

　　　　一、儿童保健品市场需求

　　　　二、儿童消费习惯分析

　　　　三、儿童保健品市场现状

　　　　四、儿童保健产品要进行市场突破

第十七章 中老年保健品市场

　　　　一、中老年占保健品市场的最大份额

　　　　二、中老年保健品市场细分

　　　　三、中老年保健品消费分析

　　　　四、某保健品针对中老年人的上市策划案

第五部分 中国保健品营销竞争分析

第十八章 中国保健品营销模式分析

　　第一节 中国保健品营销模式演变

　　　　一、太阳神：CI理念的先行者

　　　　二、三株：人海战术的先驱

　　　　三、脑白金：礼品概念的最大赢家

　　　　四、红桃K：农村市场战略的胜利者

　　第二节 传统营销模式

　　　　一、社区营销

　　　　二、产品招商

　　　　三、专营销售

　　第三节 直销模式

　　　　一、.直销模式体现资源整合原理

　　　　二、直销队伍筑建

　　　　三、直销模式阶段化解析

　　　　四、如何做好会议直销

　　　　五、会议直销危机分析

　　第四节 服务营销

　　　　一、顾问营销

　　　　二、体验营销

　　　　三、连锁营销

第十九章 中国保健品营销重点

　　第一节 营销“概念”

　　　　一、突出功能

　　　　二、围绕情感

　　第二节 营销品牌

　　　　一、什么是品牌模式？

　　　　二、我国保健品能否共用品牌？

　　　　三、如何选择品牌模式？

　　　　四、品牌经营的核心

第二十章 中国保健品营销策略分析

　　第一节 营销策略分析

　　　　一、用锐利营销模式发展保健品产业

　　　　二、保健品突围的USP攻略

　　　　三、产品定位策略

　　　　四、营销渠道策略

　　第二节 广告策略

　　　　一、概念提炼

　　　　二、媒体投放

　　第三节 品牌代言人策略

　　　　一、形象代言人的选择策略

　　　　二、形象代言人的风险规避策略

第二十一章 成功案例分析

　　第一节 脑白金营销策略剖析

　　　　一、产品策略

　　　　二、概念策略

　　　　三、软文策略

　　　　四、本土策略

　　第二节 阿拉善苁蓉营养生液成功导入威海实例

　　　　一、目标市场的正确选择

　　　　二、客观的企业SWOT分析

　　　　三、切合实际的市场战略

　　　　四、贯穿始终的软文策略

第二十二章 保健品营销发展趋势

　　第一节 保健品营销存在诸多问题

　　　　一、产品同质化已经成为严重问题

　　　　二、咨询公司和企业营销策略同质化

　　　　三、渠道网络层次低、结构混乱

　　　　四、企业真正的顾客服务系统极度缺乏

　　第二节 中国保健品营销趋势

　　　　一、保健品市场环境发生变化

　　　　二、营销管理的转变方向

　　　　三、直销成为大趋势

　　　　四、服务成为核心竞争力

　　　　五、终端走向专业化、多元化

　　　　六、传播走向立体化

第六部分 中国保健品领先企业和投资分析

第二十三章 国内大型领先企业分析

　　第一节 青岛健特生物投资股份有限公司

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、2003-2005公司财务状况分析

　　　　三、公司的主营业务构成及其经营状况分析

　　　　四、公司2005年的发展战略分析

　　第二节 重庆太极集团

　　　　一、公司的基本情况

　　　　二、公司财务情况分析

　　　　三、2003-2005年公司主营业务经营情况

第二十四章 国外大型领先企业分析

　　第一节 美国安利公司

　　　　一、公司基本情况介绍与分析

　　　　二、公司的主要产品

　　　　三、营销网络和手段

　　　　四、技术力量

　　第二节 安利中国

　　　　一、安利中国简介

　　　　二、安利在总国的营销网络和方式

　　　　三、安利的主要保健品产品

　　　　四、安利中国的市场细分和产品定位策略

　　　　五、安利中国的财务状况分析

　　第三节 罗氏集团

　　　　一、集团的基本情况

　　　　二、生产领域和主要产品

　　　　三、罗氏的三大主要业务介绍

　　第四节 罗氏中国

　　　　一、罗氏在中国的发展历程简介

　　　　二、罗氏在中国的主要企业和投资情况

　　　　三、2003-2005上海罗氏制药经营

第二十五章 中国保健品行业投资分析

　　第一节 中国保健品行业SWOT分析

　　　　一、中国保健品行业优势分析

　　　　二、中国保健品行业劣势分析

　　　　三、中国保健品行业面临的机遇与挑战

　　第二节 中国保健品行业管理机构及分析

　　　　一、国食健字取代各种字号

　　　　二、中药保健品有望突围

　　　　三、保健品行业标准初稿已完成

　　　　四、产品GMP认证对行业的影响

　　　　五、保健品注册功能凸显保健品特性

　　第三节 中国保健品行业主要经济指标分析

　　　　一、赢利性分析

　　　　二、行业成长速度分析

　　　　三、市场壁垒分析

　　　　四、竞争激烈程度分析

图表目录

　　图表1 2002—2003年美国保健品市场规模图：亿美元

　　图表2 美国保健品市场主要分类的市场份额图：

　　图表3 2000—2003年中国人口增长图：万人

　　图表4 2003年年末中国人口结构表：

　　图表5 1994—2003年中国城镇人口增长图：万人

　　图表6 2001—2003年城镇和农村恩格尔系数对比图：

　　图表7 1998—2004年城镇居民可支配收入增长图：元

　　图表8 1998—2003年农村居民可支配收入增长图：元

　　图表9 2004年10月中国各省市城镇居民家庭收支基本情况

　　图表10 2004年1季度各省市农村居民现金收入情况一览表：

　　图表11 2004年1—3季度中国农村居民平均每人生活消费现金支出表：元/人

　　图表12 2000—2003年中国各省市居民平均每人每年医疗保健支出一览表：

　　图表13 保健食品最新功能一览表：

　　图表14 我国保健品行业各阶段发展状况一览表

　　图表15 1999—2005年我国保健品行业销售收入变化图

　　图表16 我国2003保健品行业投资规模构成图

　　图表17 我国保健品行业按地区分布情况表

　　图表18 我国保健品行业地域分布状况表

　　图表19 我国保健品产品品种构成情况表

　　图表20 2004-2005年各品类保健品企业统计数量对比：

　　图表21 2003-2005年36家保健品企业收入增长图

　　图表22 2003-2005年各品类保健品市场平均增长率对比图：

　　图表23 2004-2005年三季度各品类保健品市场增长率对比：

　　图表24 2003年1-9月中国各品类保健品市场规模对比图：

　　图表25 2004年1-9月中国各品类保健品市场规模对比图：

　　图表26 2005年1-9月中国各品类保健品市场规模对比图：

　　图表27 1999—2005年我国钙类保健品市场规模变化图

　　图表28 2003-2005年补钙市场主要企业销售收入一览表：千元

　　图表29 我国各年龄段消费者月补钙类保健品消费量对比表

　　图表30 我国消费者月消费钙类保健品分布图

　　图表31 我国消费者防止骨胳变形的措施情况对比表

　　图表32 2002年我国补钙类保健品主要品牌市场铺货率比较图

　　图表33 2001年钙类保健品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表

　　图表34 2001年钙类保健品主要品牌市场综合占有率图

　　图表35 2002年广东省补钙类保健品主要品牌销售排名

　　图表36 2001—2004年钙品类广告投放总量图：

　　图表37 2003-2005年1—9月江苏惠氏—百宫销售经营表：千元

　　图表38 2003-2005年江苏惠氏—百宫销售成本率费用率利润率对比增长图：

　　图表39 2001年上半年海王生物主营业务构成

　　图表40 2005年1—9月海王生物主营业务（按行业）收支情况表：万元

　　图表41 海王集团历年2001-2004年主营业务收入及利润情况

　　图表42 2004年海王生物主营业务的地区分布情况：万元

　　图表43 海王集团主要控股公司经营情况及业绩表（2003.12.31）：万元

　　图表44 2003年三季度—2005年三季度哈药集团主营业务收支情况表：元

　　图表45 盖中盖的主要产品及其目标市场

　　图表46 2003-2005年1—9月世纪劲得公司销售收入成本费用利润等一览表

　　图表47 2003-2005年1—9月世纪劲得公司销售成本率、费用率、利润率增长图：

　　图表48 劲得钙系列产品及其目标市场

　　图表49 哈药集团三精制药公司2002年度资产负债表

　　图表50 哈药集团三精制药公司2002年度损益表

　　图表51 2003-2005年1—9月东盛科技盖天力销售收入成本利润等一览表

　　图表52 2003-2005年1—9月东盛科技盖天力销售成本率费用率利润率等增长

　　图表53 2003-2005年1—9月隆力奇集团销售收入成本费用利润等一览表

　　图表54 2003-2005年1—9月隆力奇集团销售成本率、费用率、利润率增长图

　　图表55 2000—2002年我国维生素产量变化图 单位：万吨

　　图表56 2002年我国维生素产品结构情况图

　　图表57 2003—2005年中国维生素保健品主要企业市场增长情况：千元

　　图表58 2002年维生素类保健品的市场分割情况

　　图表59 2004年8月广州市场维生素用药简析总体市场前十位品牌

　　图表60 2004年7—8月广州维生素用药前10名市场占有率一览表：

　　图表61 2004年8月广州儿童维生素市场分析

　　图表62 2003-2005年1—9月民生药业销售收入、成本、利润等一览表：千元

　　图表63 2003-2005年1—9月民生药业毛利率、利润率增长图：

　　图表64 21金维他历年销量表

　　图表65 施尔康系列产品及其目标顾客

　　图表66 2003-2005年1—9月上海施贵宝销售收入成本费用利润等一览表

　　图表67 2003-2005年1—9月上海施贵宝销售成本率、费用率、利润率增长图

　　图表68 1999—2005年我国减肥类保健品市场规模变化图单位：亿元

　　图表69 2003-2005年减肥产品主要企业销售增长情况表：千元

　　图表70 我国减肥类产品品种结构图

　　图表71 2001年减肥类保健食品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表

　　图表72 2001年我国减肥类保健食品主要品牌市场综合占有率图

　　图表73 2002年减肥类保健食品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表

　　图表74 2002年我国减肥类保健食品主要品牌市场综合占有率图

　　图表75 2002年广东省减肥类保健品销售情况排名情况表

　　图表76 2003年6—12月份减肥类产品销售金额及销售数量分月排序情况

　　图表77 2004年3月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表：

　　图表78 2004年4月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表：

　　图表79 2004年5月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表：

　　图表80 2004年1—7月中国减肥保健品广告投放趋势图：

　　图表81 我国各年龄段减肥人群分布情况图

　　图表82 我国不同性别的减肥人群构成图

　　图表83 我国减肥消费者减肥原因情况图

　　图表84 影响减肥消费者购买的因素图

　　图表85 肥胖人群对各种减肥方式的提及率表

　　图表86 减肥人群对减肥产品不满意情况表

　　图表87 2003-2005年1—9月南京长澳制药销售收入成本费用利润等一览表

　　图表88 2003-2005年1—9月南京长澳制药销售利润率增长图

　　图表89 2003-2005年1—9月潮阳大印象集团销售收入成本费用利润等一览表

　　图表90 2003-2005年1—9月潮阳市大印象集团利润率对比增长图：

　　图表91 1999—2005年我国美容类保健品市场销售额变化图 单位：亿元

　　图表92 2003—2005年美容类保健品主要企业销售增长表：千元

　　图表93 2001年美容类保健品市场主要品牌市场占有率表

　　图表94 2002年广东省美容类保健品市场主要品牌销售排名表

　　图表95 2003年6—12月美容养颜类保健品分月销售排名情况

　　图表96 2003年12月美容养颜、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：

　　图表97 2004年2月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：

　　图表98 2004年3月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：

　　图表99 2004年4月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：

　　图表100 2004年5月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序：

　　图表101 2003年健康元集团股份有限公司主要控股公司或参股公司情况

　　图表102健康元集团股份有限公司公司主要控股公司或参股公司财务情况

　　图表103 2005年1—9月健康元集团主营业务收支（按行业）情况一览表：

　　图表104 2003年度健康元集团股份有限公司主营业务收入及其比例

　　图表105 2003年度健康元集团股份有限公司主营业务成本和毛利金额及其比例

　　图表106 2004年1—6月健康元集团主要产品销售情况表：万元

　　图表107 健康元集团股份有限公司主要产品2003年度的销售情况

　　图表108 太太静心口服液历年销量图（单位：万元）

　　图表109 2003-2005年1—9月盘龙云海药业销售收入成本费用利润等一览表

　　图表110 2003-2005年1—9月蟠龙云海销售成本率、费用率、利润率对比增长图：

　　图表111 香港康富来国际企业有限公司主要产品2002年销售收入

　　图表112 2003-2005年顺德康富来保健品公司销售收入成本费用利润等一览表

　　图表113 2003-2005年顺德康富来公司销售成本率销售费用率利润率对比增长图

　　图表114 中国居民贫血患病率一览表：%

　　图表115 2000—2005年中国补血药品零售市场规模图：亿元

　　图表116 2003-2005年补血产品主要企业销售增长表：千元

　　图表117 2001年我国补血类保健品主要品牌排名表

　　图表118 2001年我国补血类保健食品主要品牌市场销售份额、覆盖面表

　　图表119 2001年我国补血类保健食品主要品牌市场综合占有率图

　　图表120 2003-2005年山东东阿阿胶集团有限责任公司销售经营情况表：千元

　　图表121 2003-2005年山东东阿阿胶集团有限责任公司利润率增长图：

　　图表122 2003-2005年改善肠胃类保健品主要企业销售增长情况：千元

　　图表123 交大昂立主要保健品牌及其功能诉求

　　图表124 2005年1—9月交大昂立分行业的主营收支情况表：元

　　图表125 2005年1—9月交大昂立分产品的主营收支情况表：元

　　图表126 2003年三季度—2005年三季度交大昂立经营损益情况表：元

　　图表127 2003-2005年提高免疫产品主要企业销售增长情况：千元

　　图表128 2003-2005年1—9月深圳万基销售收入成本费用利润等一览表

　　图表129 2003-2005年1—9月深圳万基药业销售成本率费用率利润率增长图

　　图表130 2002年双鹤高科主要产品及产量表

　　图表131 2003-2005年1—9月北京双鹤高科产品销售收入成本费用利润等一览表

　　图表132 2003-2005年1—9月北京双鹤高科销售成本率费用率利润率对比增长图

　　图表133 2003-2005年1—9月海南养生堂保健品公司销售收入成本费用利润一览表

　　图表134 2003-2005年1—9月海南养生堂药业销售收入成本费用利润等一览表

　　图表135 2003-2005年1—9月海南养生堂保健品公司利润率增长图：

　　图表136 2003-2005年1—9月海南养生堂药业销售成本率费用率利润率对比增长图

　　图表137 2003年第一季度广州药品零售市场钙制剂类销售金额前10名

　　图表138 2003年第一季度广州药品零售市场钙制剂类销售量前10名

　　图表139 2003年第二季度广州药品零售市场钙制剂类销售金额前10名

　　图表140 2003年第二季度广州药品零售市场钙制剂类销售量前10名

　　图表141 蜂类产品品牌知名度、购买率和广告表现分析

　　图表142 参类产品品牌知名度、购买率和广告表现分析

　　图表143 其他类滋补产品品牌知名度、购买率和广告表现分析

　　图表144 以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比

　　图表145 以男性为基准的购买率、知名度、购买知名比

　　图表146 各产品广告接角率

　　图表147 购买率、知名度与购买知名比

　　图表148 购买率、知名度与购买知名比

　　图表149 九大城市保健品消费者购买因素对比表：%

　　图表150 九大城市最常食用的种类：%

　　图表151 九大城市保健品消费者最常食用的场合表：%

　　图表152 九大城市保健品消费者食用频率对比表：%

　　图表153 九大城市品牌消费习惯对比表：%

　　图表154 北京市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

　　图表155 北京市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

　　图表156 北京市保健品重度消费者的年龄分布图：%

　　图表157 北京市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

　　图表158 北京市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

　　图表159 北京市保健品重度消费者的收入分布图：%

　　图表160 北京市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

　　图表161 北京市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

　　图表162 北京市保健品消费者品牌消费习惯样本分布表：%

　　图表163 北京市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：%

　　图表164 北京市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：%

　　图表165 北京是保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：%

　　图表166 北京市保健品的品牌理想排名情况表：%

　　图表167 北京市最常用的品牌排名表：%

　　图表168 北京市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

　　图表169 北京市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

　　图表170 北京市保健品重度消费者最常食用种类表：%

　　图表171 北京市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

　　图表172 北京市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

　　图表173 北京市保健品重度消费者最常食用场合表：%

　　图表174 北京市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

　　图表175 北京市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

　　图表176 上海市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

　　图表177 上海市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

　　图表178 上海市保健品重度消费者的年龄分布图：%

　　图表179 上海市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

　　图表180 上海市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

　　图表181 上海市保健品重度消费者的收入分布图：%

　　图表182 上海市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

　　图表183 上海市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

　　图表184 上海市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表185 上海市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：

　　图表186 上海市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表187 上海市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：

　　图表188 上海市保健品的品牌理想排名情况表：

　　图表189 上海市最常用的品牌排名表：

　　图表190 上海市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

　　图表191 上海市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

　　图表192 上海市保健品重度消费者最常食用种类表：%

　　图表193 上海市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

　　图表194 上海市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

　　图表195 上海市保健品重度消费者最常食用场合表：%

　　图表196 上海市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

　　图表197 上海市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

　　图表198 广州市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

　　图表199 广州市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

　　图表200 广州市保健品重度消费者的年龄分布图：%

　　图表201 广州市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

　　图表202 广州市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

　　图表203 广州市保健品重度消费者的收入分布图：%

　　图表204 广州市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

　　图表205 广州市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

　　图表206 广州市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表207 广州市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：

　　图表208 广州市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表209 广州市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：

　　图表210 广州市保健品的品牌理想排名情况表：

　　图表211 广州市最常用的品牌排名表：

　　图表212 广州市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

　　图表213 广州市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

　　图表214 广州市保健品重度消费者最常食用种类表：%

　　图表215 广州市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

　　图表216 广州市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

　　图表217 广州市保健品重度消费者最常食用场合表：%

　　图表218 广州市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

　　图表219 广州市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

　　图表220 成都市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

　　图表221 成都市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

　　图表222 成都市保健品重度消费者的年龄分布图：%

　　图表223 成都市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

　　图表224 成都市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

　　图表225 成都市保健品重度消费者的收入分布图：%

　　图表226 成都市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

　　图表227 成都市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

　　图表228 成都市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表229 成都市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：

　　图表230 成都市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表231 成都市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：

　　图表232 成都市保健品的品牌理想排名情况表：

　　图表233 成都市最常用的品牌排名表：

　　图表234 成都市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

　　图表235 成都市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

　　图表236 成都市保健品重度消费者最常食用种类表：%

　　图表237 成都市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

　　图表238 成都市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

　　图表239 成都市保健品重度消费者最常食用场合表：%

　　图表240 成都市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

　　图表241 成都市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

　　图表242 重庆市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

　　图表243 重庆市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

　　图表244 重庆市保健品重度消费者的年龄分布图：%

　　图表245 重庆市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

　　图表246 重庆市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

　　图表247 重庆市保健品重度消费者的收入分布图：%

　　图表248 重庆市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

　　图表249 重庆市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

　　图表250 重庆市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表251 重庆市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：

　　图表252 重庆市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表253 重庆市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：

　　图表254 重庆市保健品的品牌理想排名情况表：

　　图表255 重庆市最常用的品牌排名表：

　　图表256 重庆市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

　　图表257 重庆市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

　　图表258 重庆市保健品重度消费者最常食用种类表：%

　　图表259 重庆市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

　　图表260 重庆市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

　　图表261 重庆市保健品重度消费者最常食用场合表：%

　　图表262 重庆市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

　　图表263 重庆市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

　　图表264 武汉市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

　　图表265 武汉市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

　　图表266 武汉市保健品重度消费者的年龄分布图：%

　　图表267 武汉市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

　　图表268 武汉市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

　　图表269 武汉市保健品重度消费者的收入分布图：%

　　图表270 武汉市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

　　图表271 武汉市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

　　图表272 武汉市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表273 武汉市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：

　　图表274 武汉市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表275 武行是保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：

　　图表276 武汉市保健品的品牌理想排名情况表：

　　图表277 武汉市最常用的品牌排名表：

　　图表278 武汉市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

　　图表279 武汉市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

　　图表280 武汉市保健品重度消费者最常食用种类表：%

　　图表281 武汉市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

　　图表282 武汉市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

　　图表283 武汉市保健品重度消费者最常食用场合表：%

　　图表284 武汉市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

　　图表285 武汉市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

　　图表286 西安市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

　　图表287 西安市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

　　图表288 西安市保健品重度消费者的年龄分布图：%

　　图表289 西安市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

　　图表290 西安市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

　　图表291 西安市保健品重度消费者的收入分布图：%

　　图表292 西安市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

　　图表293 西安市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

　　图表294 西安市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表295 西安市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：

　　图表296 西安市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表297 西安市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：

　　图表298 西安市保健品的品牌理想排名情况表：

　　图表299 西安市最常用的品牌排名表：

　　图表300 西安市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

　　图表301 西安市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

　　图表302 西安市保健品重度消费者最常食用种类表：%

　　图表303 西安市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

　　图表304 西安市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

　　图表305 西安市保健品重度消费者最常食用场合表：%

　　图表306 西安市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

　　图表307 西安市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

　　图表308 沈阳市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

　　图表309 沈阳市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

　　图表310 沈阳市保健品重度消费者的年龄分布图：%

　　图表311 沈阳市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

　　图表312 沈阳市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

　　图表313 沈阳市保健品重度消费者的收入分布图：%

　　图表314 沈阳市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

　　图表315 沈阳市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

　　图表316 沈阳市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表317 沈阳市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：

　　图表318 沈阳市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表319 沈阳市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：

　　图表320 沈阳市保健品的品牌理想排名情况表：

　　图表321 沈阳市最常用的品牌排名表：

　　图表322 沈阳市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

　　图表323 沈阳市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

　　图表324 沈阳市保健品重度消费者最常食用种类表：%

　　图表325 沈阳市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

　　图表326 沈阳市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

　　图表327 沈阳市保健品重度消费者最常食用场合表：%

　　图表328 沈阳市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

　　图表329 沈阳市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

　　图表330 南京市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

　　图表331 南京市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

　　图表332 南京市保健品重度消费者的年龄分布图：%

　　图表333 南京市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

　　图表334 南京市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

　　图表335 南京市保健品重度消费者的收入分布图：%

　　图表336 南京市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

　　图表337 南京市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

　　图表338 南京市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表339 南京市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图：

　　图表340 南京市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表：

　　图表341 南京市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图：

　　图表342 南京市保健品的品牌理想排名情况表：

　　图表343 南京市最常用的品牌排名表：

　　图表344 南京市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

　　图表345 南京市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

　　图表346 南京市保健品重度消费者最常食用种类表：%

　　图表347 南京市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

　　图表348 南京市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

　　图表349 南京市保健品重度消费者最常食用场合表：%

　　图表350 南京市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

　　图表351 南京市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

　　图表352 消费者保健品信息的渠道情况图

　　图表353 2002年02月保健品行业广告费用在主要产品的分布表

　　图表354 2002年3月全国保健品广告投放十大品牌

　　图表355 2002年4-5月保健品行业报刊广告费用区域分布

　　图表356 青岛健特生物历年年利润构成及盈利分析表

　　图表357 2004年三季度键特生物主营业务收支情况表：元

　　图表358 青岛健特生物2003年主营业务收入情况（按行业）

　　图表359 青岛健特生物2003年主营业务收入情况（按产品）

　　图表360 太极实业历年利润构成与盈利能力对比表

　　图表361 2004年三季度太极集团主营业务收支情况一览表（分行业）

　　图表362 安利针对儿童营养品市场推出的营养组合

　　图表363 安利针对青少年营养品市场推出的营养组合

　　图表364 安利针对老年人营养品市场推出的营养组合

　　图表365 安利针对女士营养品市场推出的营养组合

　　图表366 安利针对男士营养品市场推出的营养组合

　　图表367 安利中国2002年资产负债表

　　图表368 安利中国2002年损益表

　　图表369 罗氏集团在中国独资及合资企业表

　　图表370 2003-2005年1—9月上海罗氏制药公司销售收入成本费用利润等一览表

　　图表371 2003-2005年上海罗氏制药公司利润率等一览表

　　图表372 保健食品新功能于原功能对比表

报告简介

    《2006年中国保健品市场调查研究报告》简介：

　　中国保健食品行业还处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变，但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中各企业寻找着新的生存方式,更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。

　　这两年业内的龙头企业遭遇了重创，巨能钙遭双氧水事件,天狮高管团队崩溃,昂立1号说明书被质疑。

　　2003年涉及洋字号的产品是纽海尔斯的叫停,是安利的一枝独秀,而2004年境外保健产品企业开始规模化地进入中国。如新来了,健安喜来了,雅芳来了……这些业内真正顶级的企业依托着品牌和安全的优势,以规范化的运作方式走进了中国市场,洋产品的面孔开始真正呈现在中国消费者的面前。种种态势表明中国的保健业市场在经历着大浪淘沙的痛楚,中国健康产业始终在挫折中前行，

　　中国保健食品市场在经历了连续3年的下滑之后，许多企业在开拓产品品质空间的同时，都在寻找新的营销思路和手段。当广告宣传加大流通式的保健食品销售模式正在走向尴尬境地的时候，一些在营销方式上“天上不打广告，地下不设通道”的悄无声息的企业，比如大连珍奥、天津天狮、上海春芝堂、珠海天年、南方李锦记、新时代、上海康基等，年销售额却在不断上扬。

　　实力强的企业运用服务营销的手段可以大做，实力差的企业可以从小做起。在目前的竞争状态下，只要精耕细作就基本上不会出现亏损。企业有足够的时间和机会学习与完善，不会因一些小的失误而伤了企业的元气。正是这种营销模式最诱人也是最适于创业型资本的所在。当然，这些先进的营销模式是建立在市场的规范和消费者健康意识提高的基础之上。

　　本报告依据国家统计局、中国保健协会等权威机构发布的统计信息和我们咨询公司对中国保健品市场的长期观察，在一线调研的基础上历时两个月于2005年11月完成。本报告对保健品企业和欲进入保健品行业的企业了解行业现状、把握保健品行业发展趋势提供重要的参考依据。