简介

    中国保健食品行业还处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变，但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中各企业寻找着新的生存方式,更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。

    这两年业内的龙头企业遭遇了重创，巨能钙遭双氧水事件,天狮高管团队崩溃,昂立1号说明书被质疑。

    2003年涉及洋字号的产品是纽海尔斯的叫停,是安利的一枝独秀,而2004年境外保健产品企业开始规模化地进入中国。如新来了,健安喜来了,雅芳来了……这些业内真正顶级的企业依托着品牌和安全的优势,以规范化的运作方式走进了中国市场,洋产品的面孔开始真正呈现在中国消费者的面前。种种态势表明中国的保健业市场在经历着大浪淘沙的痛楚,中国健康产业始终在挫折中前行。

    中国保健食品市场在经历了连续3年的下滑之后，许多企业在开拓产品品质空间的同时，都在寻找新的营销思路和手段。当广告宣传加大流通式的保健食品销售模式正在走向尴尬境地的时候，一些在营销方式上“天上不打广告，地下不设通道”的悄无声息的企业，比如大连珍奥、天津天狮、上海春芝堂、珠海天年、南方李锦记、新时代、上海康基等，年销售额却在不断上扬。

    实力强的企业运用服务营销的手段可以大做，实力差的企业可以从小做起。在目前的竞争状态下，只要精耕细作就基本上不会出现亏损。企业有足够的时间和机会学习与完善，不会因一些小的失误而伤了企业的元气。正是这种营销模式最诱人也是最适于创业型资本的所在。当然，这些先进的营销模式是建立在市场的规范和消费者健康意识提高的基础之上。

报告目录

2006-2008中国保健品市场研究预测报告

目录

第一部分  世界保健品市场

第一章  世界保健品行业发展状况

第一节  世界保健品市场概述

一、保健品的定义

二、保健品的分类

三、世界保健品行业的发展

第二节  美国保健品行业发展状况

一、美国对保健品的定义

二、美国保健品市场分类及规模

三、美国保健食品市场分析

四、美国保健品行业的政策

第三节  欧洲保健品行业发展状况

一、保健品行业发展概况

二、保健品市场供给分析

三、保健品市场需求分析

四、主要欧洲国家未来三年保健品市场发展趋势

第四节  日本保健品行业发展状况

一、日本对“功能食品”的定义

二、日本保健品市场发展分析

三、日本保健品营销手段分析

四、石榴汁开发引起关注

五、花王公司与ADM联合开发DAG

第五节  台湾保健品行业发展状况

一、市场上主要的保健食品

二、保健品市场消费情况

三、保健品市场营销渠道分析

四、保健品研发方向

第六节  世界保健品行业发展趋势

一、全球化趋势明显

二、市场发展迅速

三、新的市场主导产品出现

四、“套餐”将成为欧美流行保健食品新形式

五、其他发展趋势

第二部分  中国宏观经济现状和保健品行业的发展

第二章  保健品行业发展的宏观环境分析

第一节  中国宏观经济分析

一、2005年经济形势回顾

二、2006年经济发展预测

第二节  中国人口统计1

一、中国人口数量变化

二、中国家庭变化

第三节 中国居民收入支出情况

一、恩格尔系数变化

二、2005年城镇和农村居民可支配收入变化

三、人均医疗费用支出及变化分析

第四节  中国人营养状况

一、城乡居民营养状况分析

二、营养状况隐忧

三、短缺营养素及过多营养素

第三章  中国保健品行业市场发展

第一节  保健品的定义及分类

一、保健食品的定义

二、保健品的分类

三、保健品功能概述

四、我国保健品产品更新换代

第二节  中国保健品行业发展阶段分析

一、兴起阶段

二、高速发展阶段

三、平稳发展阶段

四、高潮阶段

五、急剧下滑阶段

六、调整复苏阶段

第三节  中国保健品市场现状

一、1984－2005年保健品市场销售情况

二、保健品生产企业的主要特征

三、保健品行业市场发展潜力分析

四、保健品行业的生命周期分析

第四节  2003—2005年保健品行业各品类发展分析

一、保健品市场规模统计说明

二、2003－2005年中国保健品市场规模

三、2003－2005年各品类增长比较

四、2003－2005年保健品市场规模对比

第五节  中国保健品市场回顾

一、企业战略错位：边际效益下降造成有规模没经济

二、龙头企业遭遇重创、境外资本规模进入

三、保健品营销方式发生变化

四、产品的创新策划成为获得市场份额的主要竞争手段

五、与消费者的沟通方式发生显著变化

六、终端拦截显示出越来越强劲的力量

第三部分  不同品类细分市场及领先企业分析

第四章  补钙类保健品市场

第一节  补钙类保健品市场现状

一、市场需求规模

二、主要市场特征分析

三、1999－2005年销售情况分析

四、2003－2005年补钙市场规模增长

五、补钙产品竞争品牌分析

六、三大因素促使低价产品走俏

第二节  市场消费者分析

一、不同消费群体对补钙品价格的认同情况

二、消费者的消费心理

三、消费者对剂型的偏好分析

四、消费者的购买因素

五  重度消费者的界定

六、重度消费者的消费形态

七、重度消费者的购买因素

第三节  市场竞争格局分析

一、市场竞争状况

二、2001—2005年主要品牌市场表现

三、补钙类产品生产企业市场竞争策略分析

第四节  补钙类保健品市场营销

一、主要补钙产品营销对比分析

二、乐力钙的策划上市方案

第五节  巨能双氧水事件

一、巨能双氧水事件回放

二、事件对消费者的影响

三、事件凸显保健品行业的品牌信用问题

四、信息不对称和保健品公信度是根源

第六节  惠氏-百宫

一、公司简介

二、公司主要产品的市场表现

三、2003－2005年公司经营情况

第七节  海王生物

一、公司基本情况

二、公司主要产品

三、2003－2005年公司经营情况

四、公司发展战略分析

第八节  哈药六厂

一、公司基本情况

二、公司经营范围

三、2003－2005年哈药集团经营情况

四、主要子公司情况—哈药集团制药六厂

五、公司优势产品——盖中盖

第九节  北京世纪劲得

一、公司简介

二、公司主要产品及销售网络

三、2003－2005年公司经营情况

四、公司优势产品——劲得钙

第十节  哈药集团三精制药

一、公司基本情况

二、公司主要产品

三、2003－2005年公司经营情况

第十一节  东盛科技启东盖天力

一、公司基本情况

二、公司主要产品

三、2003－2005年公司经营情况

第十二节  江苏隆力奇

一、公司基本情况

二、公司主要产品

三、2003－2005年公司经营情况

第五章  维生素类保健品市场

第一节  市场发展现状

一、维生素市场概况

二、维生素生产情况

三、2003—2005年维生素类市场规模

四、2005年维生素市场竞争分析

第二节  复合维生素市场分析

一、复合维生素市场现状

二、2003-2005年复合维生素产值

三、中国复合维生素市场竞争格局

四、复合维生素市场发展前景

第三节  维生素产品消费者分析

第四节  杭州民生药业

一、公司基本情况

二、公司主要产品及销售网络

三、2003－2005年公司经营情况

四、公司优势产品——21金维他

第五节  黄金搭档

一、黄金搭档产品简介

二、黄金搭档的市场发展阶段及其表现

三、黄金搭档的市场策略

四、黄金搭档的劣势分析

第六节  中美上海施贵宝

一、公司基本情况

二、公司主要产品及其市场细分

三、2003－2005年公司经营情况

四、公司优势产品——金施尔康

第七节  维生素类保健品行业前景分析

一、中国维生素类保健品发展前景

二、中国维生素类保健品市场投资建议

第六章  减肥类保健品市场

第一节 减肥类保健品市场现状

一、减肥类保健品市场发展阶段分析

二、2003—2005年减肥市场规模分析

三、1999－2005我国减肥类保健品销售情况

四、市场容量和发展潜力分析

第二节  中国减肥保健品竞争状况

一、减肥类保健品市场特征

二、市场竞争概况

三、不同价位保健品竞争

四、2001—2005年主要品牌市场表现

五、2005年减肥保健品广告投放

第三节  市场消费者分析

一、消费者年龄和性别分布

二、价格不是影响消费者购买的首要因素

三、美与健康是驱使减肥的主要原因

四、运动、服药是肥胖人群主要的减肥方法

五、副作用是当前减肥产品的最大缺陷

六、青年人和中年人加入减肥大军

七、连锁店成为消费者选购减肥品的主要场所

第四节  减肥类保健品市场面临的问题

一、产品质量参差不齐和广告欺诈严重

二、信誉危机最严重困扰减肥行业

三、门槛提高，国外品牌进入加剧了竞争

第五节  曲美

一、产品市场表现

二、市场营销策略

第六节  南京长澳制药

一、公司基本情况

二、公司生产能力及主要产品

三、2003－2005年公司经营情况

四、公司主要产品——奥曲轻

第七节  汕头大印象

一、公司基本情况

二、公司主要要产品

三、2003－2005年公司经营情况

四、公司主要产品—大印象减肥茶

第八节  市场前景展望

一、市场需求变化趋势

二、消费者心态变化趋势

第七章  美容养颜类保健品市场

第一节  美容养颜类保健品市场现状

一、美容养颜类保健品分类

二、我国美容类保健品市场发展历程

三、2003—2005年美容类保健品市场规模增长

四、1999－2005我国美容类保健品销售情况

第二节  市场消费者分析

一、消费者特征

二、消费心理

三、消费者对产品的认可度

第三节  市场竞争分析

一、市场竞争现状

二、2001—2005年主要品牌市场表现

三、2005年美容养颜类保健品销售排名

四、2004年美容养颜类保健品销售排名

五、市场主要品牌竞争分析

第四节  健康元集团

一、公司基本情况

二、公司主要产品

三、2003－2005年公司经营情况

五、公司主要产品——太太口服液

六、公司主要产品——静心口服液

第五节  云南盘龙云海

一、公司简介

二、公司生产能力及主要产品

三、2003－2005年公司经营情况

四、公司主要销售市场分析

五、公司优势产品——排毒养颜胶囊

第六节  广州一品堂生物

一、公司简介

二、公司主要产品及其市场表现

三、公司优势产品——芦荟排毒胶囊

第七节  美容类保健品发展趋势分析与预测

一、发展趋势分析

二、发展趋势预测

第八章  补脑类保健品市场

第一节  市场发展概述

第二节  市场发展特点

一、市场处于成长期

二、理性的市场策略

三、科技牌打市场

四、考前补脑是一大卖点

第三节  康富来

一、公司基本情况

二、公司主要产品

三、2003－2005年公司经营情况

四、公司优势产品——脑轻松

第四节  脑灵通

一、脑灵通的功能诉求

二、脑灵通市场细分分析

第五节  比盖茨上市操作

一、市场操作背景

二、竞争产品对比

三、市场营销推广分析

第九章  补血类保健品市场

第一节  市场发展现状

一、市场发展回顾

二、补血产品分类

三、补血市场规模发展分析

四、主要品牌特点分析

第二节  市场竞争分析

一、市场竞争概况

二、主要竞争品牌状况

第三节  东阿阿胶集团

一、集团基本情况

二、公司经营范围

三、2003-2005年公司经营情况

第四节  市场投资策略建议

一、大中城市将是制高点

二、核心技术、市场创新

第十章  改善肠胃类保健品市场

第一节  市场发展概述

一、市场需求状况

二、我国改善肠胃类保健品发展历程

三、我国改善肠胃类保健品市场销售情况

四、2003—2005年改善肠胃类增长情况

第二节  调节肠胃类保健品市场消费者分析

一、消费者南北有别

二、消费需求被压抑

三、产品形态将越来越多

第三节  交大昂立股份

一、公司基本情况

二、公司经营范围

三、公司主要产品

四、2003－2005年公司经营情况

第十一章  提高免疫力类保健品市场

第一节  市场概述

一、非典搅热提高免疫力保健品市场

二、市场主要竞争品牌

三、2003—2005年提高免疫类产品市场增长情况

第二节  洋参类产品的市场现状

一、参类保健品销售的主要渠道

二、参类市场主流产品状况

三、消费者购买因素分析

第三节  牛初乳系列分析

一、牛初乳市场轨迹

二、牛初乳市场机遇

三、牛初乳市场品牌竞争

四、牛初乳产品未来

第四节  深圳万基药业

一、公司基本情况

二、公司营销网络

三、公司的主要产品结构与品牌

四、2003－2005年公司经营情况

第五节  北京双鹤高科天然

一、公司基本情况

二、公司主要产品及生产能力

三、2003－2005年公司经营情况

第六节  中脉集团

一、集团基本情况

二、公司主要产品及销售网络

三、公司的科研力量

四、公司主要产品——中脉蜂灵胶囊

第十二章  其他热点市场分析

第一节  降血脂市场

一、降血脂市场规模

二、市场品牌发展现状

三、降血脂市场尚未成熟

第二节  抗疲劳市场

一、抗疲劳市场潜力

二、抗疲劳市场存在的问题

三、市场快速启动案例—三勒浆

第三节  排铅市场

一、市场前景分析

二、排遣产品存在的问题

第四部分  保健品地区和年龄段市场及消费者分析

第十三章  女性更年期市场

第一节  女性更年期保健品市场状况

第二节  女性更年期保健品产品状况

第三节  女性更年期用药市场

一、更年期用药主要为雌激素

二、更年期用药向分散型竞争格局转变

第四节  市场进入壁垒分析

第五节  市场消费者分析

第六节  市场竞争趋势分析

一、市场竞争现状和特点

二、女性更年期用药年轻化

三、更年期用药主、分支市场齐头并进

四、更年期用药市场将不断分化

第七节  养生堂有限公司

一、公司基本情况

二、公司主要产品和生产能力

三、2003－2005年公司经营情况

四、公司优势产品——朵而胶囊

第八节  市场推广建议

第十四章  中国保健品地区市场

第一节  北京保健品市场

第二节  上海保健品市场

第三节  广东保健品市场

一、市场概况

二、广东保健酒市场分析

三、广州补钙市场分析

第四节  南京保健品市场

一、保健品市场整体情况

二、品牌知名度、购买率和广告表现

三、细分市场分析

第五节  成都保健品市场

第六节  农村保健品市场

一、农村市场发展前景

二、产品购买影响因素分析

三、如何针对农民进行广告的媒体投放

第十五章  九大城市保健品消费者行为分析

第一节  九大城市消费者对比分析

一、最常食用的保健品种类

二、最常食用的场合

三、食用频率对比

四、品牌的消费习惯对比

五、影响因素对比

第二节  北京消费者调查

一、消费者购买影响因素

二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

第三节  上海消费者调查

一、消费者购买影响因素

二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

第四节  广州消费者调查

一、消费者购买影响因素

二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

第五节  成都消费者调查

一、消费者购买影响因素

二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

第六节  重庆消费者调查

一、消费者购买影响因素

二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

第七节  武汉消费者调查

一、消费者购买影响因素

二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

第八节  西安消费者调查

一、消费者购买影响因素

二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

第九节  沈阳消费者调查

一、消费者购买影响因素

二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

第十节  南京消费者调查

一、消费者购买影响因素

二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布

三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名

四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类

五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合

六、各年龄层次和各收入层次的食用频率

第十六章  儿童保健品市场

一、儿童保健品需求分析

二、儿童消费习惯分析

三、儿童保健品市场现状

四、儿童保健产品要进行市场突破

第十七章  中老年保健品市场

一、中老年占保健品市场的最大份额

二、中老年保健品市场细分

三、中老年保健品消费分析

四、某保健品针对中老年人的上市策划案

第五部分  中国保健品市场营销

第十八章  中国保健品营销模式分析

第一节   中国保健品营销模式的演变

一、太阳神：ＣＩ理念的先行者

二、三株：人海战术的先驱

三、脑白金：礼品概念的最大赢家

四、红桃Ｋ：农村市场战略的胜利者

第二节  传统营销模式

一、社区营销

二、产品招商

三、专营销售

第三节  直销模式

一、.直销模式体现资源整合原理

二、直销队伍筑建

三、直销模式阶段化解析

四、如何做好会议直销

五、会议直销危机分析

第四节   服务营销

一、顾问营销

二、连锁营销

三、体验营销

第十九章  中国保健品营销重点

第一节  “概念”营销

一、突出功能

二、围绕情感

第二节   品牌营销

一、什么是品牌模式？

二、我国保健品能否共用品牌？

三、如何选择品牌模式？

四、品牌经营的核心

第二十章  中国保健品营销策略分析

第一节  营销策略分析

一、用锐利营销模式发展保健品产业

二、保健品突围的USP攻略

三、产品定位策略

四、营销渠道策略

第二节  广告策略

一、概念提炼

二、媒体投放

第三节  品牌代言人策略

一、形象代言人的选择策略

二、形象代言人的风险规避策略

第二十一章  成功案例分析

第一节   脑白金营销策略分析

一、产品策略

二、概念策略

三、软文策略

四、本土策略

第二节  阿拉善苁蓉营养生液成功导入威海实例

一、目标市场的选择

二、企业SWOT分析

三、市场战略

四、软文策略

第二十二章  保健品营销发展趋势

第一节  保健品营销存在的问题

一、产品同质化

二、咨询公司和企业营销策略同质化

三、渠道网络层次低、结构混乱

四、真正的顾客服务系统极度缺乏

第二节  中国保健品营销趋势

一、保健品市场环境发生变化

二、营销管理的转变方向

三、服务成为核心竞争力

四、直销成为大趋势

五、终端走向专业化、多元化

六、传播走向立体化

第六部分  中国保健品领先企业和投资分析

第二十三章  国内领先企业分析

第一节  青岛健特生物投资股份有限公司

一、公司基本情况

二、公司主营业务构成及其经营状况

三、2003－2005公司财务状况分析

四、公司2006年的发展战略

第二节  重庆太极集团

一、公司的基本情况

二、公司财务情况分析

三、2003－2005年公司经营情况

第二十四章  国外领先企业分析

第一节  美国安利公司

一、公司基本情况

二、公司的主要产品

三、营销网络和手段

四、技术力量

第二节   安利中国

一、安利中国简介

二、安利在中国的营销网络和方式

三、安利的主要保健产品

四、安利中国的市场细分和产品定位策略

五、2004-2005年安利中国经营状况分析

第三节   罗氏集团

一、集团的基本情况

二、生产领域和主要产品

三、罗氏的主要业务介绍

第四节   罗氏中国

一、罗氏在中国的发展历程

二、罗氏在中国的主要企业和投资情况

三、2003－2005上海罗氏制药经营情况

第二十五章  中国保健品行业投资分析

第一节  中国保健品行业SWOT分析

一、中国保健品行业优势分析

二、中国保健品行业劣势分析

三、中国保健品行业面临的机遇与挑战

第二节  中国保健品行业管理机构

一、国食健字取代各种字号

二、中药保健品有望突围

三、保健品行业标准初稿已完成

四、保健品注册功能凸显保健品特性

五、产品GMP认证对行业的影响

第三节 中国保健品行业投资特性分析

一、赢利性分析

二、竞争程度分析

三、市场壁垒

四、行业成长速度

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图表目录

图表 1   2002—2003年美国保健品市场规模图：亿美元

图表 2   美国保健品市场主要分类的市场份额图：

图表 3   2000—2003年中国人口增长图：万人

图表 4   2003年年末中国人口结构表：

图表 5   1994—2003年中国城镇人口增长图：万人

图表 6   2001—2003年城镇和农村恩格尔系数对比图

图表 7   1998—2004年城镇居民可支配收入增长图：元

图表 8   1998—2003年农村居民可支配收入增长图：元

图表 9   2004年10月中国各省市城镇居民家庭收支基本情况

图表 10   2004年1季度各省市农村居民现金收入情况一览表

图表 11   2004年1—3季度中国农村居民平均每人生活消费现金支出表：元/人

图表 12  2000—2003年中国各省市居民平均每人每年医疗保健支出一览表：

图表 13   保健食品最新功能一览表

图表 14   我国保健品行业各阶段发展状况一览表

图表 15 1999—2005年我国保健品行业销售收入变化图

图表 16   我国2003保健品行业投资规模构成图

图表 17   我国保健品行业按地区分布情况表

图表 18   我国保健品行业地域分布状况表

图表 19  我国保健品产品品种构成情况表

图表 20  2004-2005年各品类保健品企业统计数量对比

图表 21  2003－2005年36家保健品企业收入增长图

图表 22  2003－2005年各品类保健品市场平均增长率对比图

图表 23   2004－2005年三季度各品类保健品市场增长率对比

图表 24   2003年1－9月中国各品类保健品市场规模对比图

图表 25  2004年1－9月中国各品类保健品市场规模对比图

图表 26  2005年1－9月中国各品类保健品市场规模对比图

图表 27    1999—2005年我国钙类保健品市场规模变化图

图表 28    2003－2005年补钙市场主要企业销售收入一览表：千元

图表 29   我国各年龄段消费者月补钙类保健品消费量对比表

图表 30    我国消费者月消费钙类保健品分布图

图表 31    我国消费者防止骨胳变形的措施情况对比表

图表 32    2002年我国补钙类保健品主要品牌市场铺货率比较图

图表 33    2001年钙类保健品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表

图表 34   2001年钙类保健品主要品牌市场综合占有率图

图表 35    2002年广东省补钙类保健品主要品牌销售排名

图表 36    2001—2004年钙品类广告投放总量图

图表 37    2003－2005年1—9月江苏惠氏—百宫销售经营表：千元

图表 38    2003－2005年江苏惠氏—百宫销售成本率费用率利润率对比增长图

图表 39    2001年上半年海王生物主营业务构成

图表 40     2005年1—9月海王生物主营业务（按行业）收支情况表：万元

图表 41  海王集团历年2001-2004年主营业务收入及利润情况

图表 42    2004年海王生物主营业务的地区分布情况：万元

图表 43  海王集团主要控股公司经营情况及业绩表（2003.12.31）：万元

图表 44    2003年三季度—2005年三季度哈药集团主营业务收支情况表：元

图表 45  盖中盖的主要产品及其目标市场

图表 46   2003－2005年1—9月世纪劲得公司销售收入成本费用利润等一览表

图表 47  2003－2005年1—9月世纪劲得公司销售成本率、费用率、利润率增长图

图表 48  劲得钙系列产品及其目标市场

图表 49   哈药集团三精制药公司2002年度资产负债表

图表 50  哈药集团三精制药公司2002年度损益表

图表 51  2003－2005年1—9月东盛科技盖天力销售收入成本利润等一览表

图表 52    2003－2005年1—9月东盛科技盖天力销售成本率费用率利润率等增长

图表 53   2003－2005年1—9月隆力奇集团销售收入成本费用利润等一览表

图表 54   2003－2005年1—9月隆力奇集团销售成本率、费用率、利润率增长图

图表 55   2000—2002年我国维生素产量变化图  单位：万吨

图表 56    2002年我国维生素产品结构情况图

图表 57   2003—2005年中国维生素保健品主要企业市场增长情况：千元

图表 58   2002年维生素类保健品的市场分割情况

图表 59   2004年8月广州市场维生素用药简析总体市场前十位品牌

图表 60   2004年7—8月广州维生素用药前10名市场占有率一览表

图表 61   2004年8月广州儿童维生素市场分析

图表 62   2003－2005年1—9月民生药业销售收入、成本、利润等一览表：千元

图表 63   2003－2005年1—9月民生药业毛利率、利润率增长图

图表 64  21金维他历年销量表

图表 65  施尔康系列产品及其目标顾客

图表 66   2003－2005年1—9月上海施贵宝销售收入成本费用利润等一览表

图表 67   2003－2005年1—9月上海施贵宝销售成本率、费用率、利润率增长图

图表 68   1999—2005年我国减肥类保健品市场规模变化图单位：亿元

图表 69   2003－2005年减肥产品主要企业销售增长情况表：千元

图表 70   我国减肥类产品品种结构图

图表 71  2001年减肥类保健食品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表

图表 72   2001年我国减肥类保健食品主要品牌市场综合占有率图

图表 73   2002年减肥类保健食品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面表

图表 74   2002年我国减肥类保健食品主要品牌市场综合占有率图

图表 75  2002年广东省减肥类保健品销售情况排名情况表

图表 76  2003年6—12月份减肥类产品销售金额及销售数量分月排序情况

图表 77   2004年3月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表

图表 78   2004年4月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表

图表 79   2004年5月减肥降脂类销售金额及销售数量10强表

图表 80  2004年1—7月中国减肥保健品广告投放趋势图

图表 81   我国各年龄段减肥人群分布情况图

图表 82   我国不同性别的减肥人群构成图

图表 83   我国减肥消费者减肥原因情况图

图表 84   影响减肥消费者购买的因素图

图表 85  肥胖人群对各种减肥方式的提及率表

图表 86   减肥人群对减肥产品不满意情况表

图表 87   2003－2005年1—9月南京长澳制药销售收入成本费用利润等一览表

图表 88   2003－2005年1—9月南京长澳制药销售利润率增长图

图表 89   2003－2005年1—9月潮阳大印象集团销售收入成本费用利润等一览表

图表 90   2003－2005年1—9月潮阳市大印象集团利润率对比增长图

图表 91   1999—2005年我国美容类保健品市场销售额变化图  单位：亿元

图表 92   2003—2005年美容类保健品主要企业销售增长表：千元

图表 93 2001年美容类保健品市场主要品牌市场占有率表

图表 94  2002年广东省美容类保健品市场主要品牌销售排名表

图表 95  2003年6—12月美容养颜类保健品分月销售排名情况

图表 96    2003年12月美容养颜、延缓衰老类销售金额及销售数量排序

图表 97   2004年2月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序

图表 98   2004年3月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序

图表 99   2004年4月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序

图表 100   2004年5月美容养颜类、延缓衰老类销售金额及销售数量排序

图表 101  2003年健康元集团股份有限公司主要控股公司或参股公司情况

图表 102健康元集团股份有限公司公司主要控股公司或参股公司财务情况

图表 103   2005年1—9月健康元集团主营业务收支（按行业）情况一览表

图表 104  2003年度健康元集团股份有限公司主营业务收入及其比例

图表 105  2003年度健康元集团股份有限公司主营业务成本和毛利金额及其比例

图表 106   2004年1—6月健康元集团主要产品销售情况表：万元

图表 107  健康元集团股份有限公司主要产品2003年度的销售情况

图表 108  太太静心口服液历年销量图（单位：万元）

图表 109   2003－2005年1—9月盘龙云海药业销售收入成本费用利润等一览表

图表 110   2003－2005年1—9月蟠龙云海销售成本率、费用率、利润率对比增长图

图表 111  香港康富来国际企业有限公司主要产品2002年销售收入

图表 112   2003－2005年顺德康富来保健品公司销售收入成本费用利润等一览表

图表 113   2003－2005年顺德康富来公司销售成本率销售费用率利润率对比增长图

图表 114   中国居民贫血患病率一览表：%

图表 115   2000—2005年中国补血药品零售市场规模图：亿元

图表 116   2003－2005年补血产品主要企业销售增长表：千元

图表 117   2001年我国补血类保健品主要品牌排名表

图表 118 2001年我国补血类保健食品主要品牌市场销售份额、覆盖面表

图表 119 2001年我国补血类保健食品主要品牌市场综合占有率图

图表 120   2003－2005年山东东阿阿胶集团有限责任公司销售经营情况表：千元

图表 121  2003－2005年山东东阿阿胶集团有限责任公司利润率增长图

图表 122    2003-2005年改善肠胃类保健品主要企业销售增长情况：千元

图表 123  交大昂立主要保健品牌及其功能诉求

图表 124   2005年1—9月交大昂立分行业的主营收支情况表：元

图表 125   2005年1—9月交大昂立分产品的主营收支情况表：元

图表 126   2003年三季度—2005年三季度交大昂立经营损益情况表：元

图表 127   2003－2005年提高免疫产品主要企业销售增长情况：千元

图表 128   2003－2005年1—9月深圳万基销售收入成本费用利润等一览表

图表 129   2003－2005年1—9月深圳万基药业销售成本率费用率利润率增长图

图表 130  2002年双鹤高科主要产品及产量表

图表 131   2003－2005年1—9月北京双鹤高科产品销售收入成本费用利润等一览表

图表 132   2003－2005年1—9月北京双鹤高科销售成本率费用率利润率对比增长图

图表 133   2003－2005年1—9月海南养生堂保健品公司销售收入成本费用利润一览表

图表 134  2003－2005年1—9月海南养生堂药业销售收入成本费用利润等一览表

图表 135   2003－2005年1—9月海南养生堂保健品公司利润率增长图

图表 136   2003－2005年1—9月海南养生堂药业销售成本率费用率利润率对比增长图

图表 137   2003年第一季度广州药品零售市场钙制剂类销售金额前10名

图表 138   2003年第一季度广州药品零售市场钙制剂类销售量前10名

图表 139   2003年第二季度广州药品零售市场钙制剂类销售金额前10名

图表 140   2003年第二季度广州药品零售市场钙制剂类销售量前10名

图表 141   蜂类产品品牌知名度、购买率和广告表现分析

图表 142   参类产品品牌知名度、购买率和广告表现分析

图表 143   其他类滋补产品品牌知名度、购买率和广告表现分析

图表 144   以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比

图表 145   以男性为基准的购买率、知名度、购买知名比

图表 146   各产品广告接角率

图表 147   购买率、知名度与购买知名比

图表 148   购买率、知名度与购买知名比

图表 149   九大城市保健品消费者购买因素对比表：%

图表 150   九大城市最常食用的种类：%

图表 151   九大城市保健品消费者最常食用的场合表：%

图表 152   九大城市保健品消费者食用频率对比表：%

图表 153   九大城市品牌消费习惯对比表：%

图表 154   北京市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

图表 155   北京市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

图表 156   北京市保健品重度消费者的年龄分布图：%

图表 157   北京市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

图表 158   北京市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

图表 159   北京市保健品重度消费者的收入分布图：%

图表 160   北京市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

图表 161   北京市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

图表 162   北京市保健品消费者品牌消费习惯样本分布表

图表 163   北京市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图

图表 164   北京市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表

图表 165   北京是保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图

图表 166   北京市保健品的品牌理想排名情况表

图表 167   北京市最常用的品牌排名表

图表 168   北京市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

图表 169   北京市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

图表 170   北京市保健品重度消费者最常食用种类表：%

图表 171   北京市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

图表 172   北京市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

图表 173   北京市保健品重度消费者最常食用场合表：%

图表 174   北京市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

图表 175   北京市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

图表 176   上海市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

图表 177   上海市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

图表 178   上海市保健品重度消费者的年龄分布图：%

图表 179   上海市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

图表 180   上海市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

图表 181   上海市保健品重度消费者的收入分布图：%

图表 182   上海市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

图表 183   上海市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

图表 184   上海市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表

图表 185   上海市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图

图表 186   上海市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表

图表 187   上海市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图

图表 188   上海市保健品的品牌理想排名情况表

图表 189   上海市最常用的品牌排名表

图表 190   上海市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

图表 191   上海市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

图表 192   上海市保健品重度消费者最常食用种类表：%

图表 193   上海市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

图表 194   上海市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

图表 195   上海市保健品重度消费者最常食用场合表：%

图表 196   上海市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

图表 197   上海市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

图表 198   广州市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

图表 199   广州市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

图表 200   广州市保健品重度消费者的年龄分布图：%

图表 201   广州市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

图表 202   广州市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

图表 203   广州市保健品重度消费者的收入分布图：%

图表 204   广州市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

图表 205   广州市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

图表 206   广州市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表

图表 207   广州市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图

图表 208   广州市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表

图表 209   广州市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图

图表 210   广州市保健品的品牌理想排名情况表

图表 211   广州市最常用的品牌排名表

图表 212   广州市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

图表 213   广州市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

图表 214   广州市保健品重度消费者最常食用种类表：%

图表 215   广州市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

图表 216   广州市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

图表 217   广州市保健品重度消费者最常食用场合表：%

图表 218   广州市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

图表 219   广州市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

图表 220   成都市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

图表 221   成都市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

图表 222   成都市保健品重度消费者的年龄分布图：%

图表 223   成都市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

图表 224   成都市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

图表 225   成都市保健品重度消费者的收入分布图：%

图表 226   成都市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

图表 227   成都市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

图表 228   成都市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表

图表 229   成都市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图

图表 230   成都市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表

图表 231   成都市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图

图表 232   成都市保健品的品牌理想排名情况表

图表 233   成都市最常用的品牌排名表

图表 234   成都市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

图表 235   成都市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

图表 236    成都市保健品重度消费者最常食用种类表：%

图表 237   成都市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

图表 238   成都市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

图表 239   成都市保健品重度消费者最常食用场合表：%

图表 240   成都市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

图表 241   成都市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

图表 242   重庆市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

图表 243   重庆市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

图表 244   重庆市保健品重度消费者的年龄分布图：%

图表 245   重庆市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

图表 246   重庆市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

图表 247    重庆市保健品重度消费者的收入分布图：%

图表 248   重庆市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

图表 249   重庆市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

图表 250   重庆市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表

图表 251   重庆市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图

图表 252   重庆市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表

图表 253   重庆市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图

图表 254    重庆市保健品的品牌理想排名情况表

图表 255   重庆市最常用的品牌排名表

图表 256  重庆市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

图表 257   重庆市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

图表 258   重庆市保健品重度消费者最常食用种类表：%

图表 259   重庆市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

图表 260   重庆市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

图表 261   重庆市保健品重度消费者最常食用场合表：%

图表 262   重庆市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

图表 263   重庆市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

图表 264   武汉市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

图表 265   武汉市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

图表 266   武汉市保健品重度消费者的年龄分布图：%

图表 267   武汉市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

图表 268   武汉市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

图表 269   武汉市保健品重度消费者的收入分布图：%

图表 270   武汉市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

图表 271   武汉市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

图表 272   武汉市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表

图表 273   武汉市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图

图表 274   武汉市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表

图表 275   武行是保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图

图表 276    武汉市保健品的品牌理想排名情况表

图表 277   武汉市最常用的品牌排名表

图表 278   武汉市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

图表 279    武汉市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

图表 280    武汉市保健品重度消费者最常食用种类表：%

图表 281   武汉市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

图表 282   武汉市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

图表 283   武汉市保健品重度消费者最常食用场合表：%

图表 284   武汉市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

图表 285   武汉市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

图表 286   西安市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

图表 287   西安市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

图表 288   西安市保健品重度消费者的年龄分布图：%

图表 289    西安市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

图表 290   西安市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

图表 291   西安市保健品重度消费者的收入分布图：%

图表 292   西安市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

图表 293   西安市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

图表 294   西安市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表

图表 295   西安市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图

图表 296   西安市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表

图表 297   西安市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图

图表 298   西安市保健品的品牌理想排名情况表

图表 299   西安市最常用的品牌排名表

图表 300   西安市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

图表 301   西安市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

图表 302   西安市保健品重度消费者最常食用种类表：%

图表 303   西安市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

图表 304   西安市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

图表 305   西安市保健品重度消费者最常食用场合表：%

图表 306   西安市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

图表 307   西安市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

图表 308   沈阳市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

图表 309   沈阳市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

图表 310   沈阳市保健品重度消费者的年龄分布图：%

图表 311   沈阳市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

图表 312   沈阳市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

图表 313   沈阳市保健品重度消费者的收入分布图：%

图表 314   沈阳市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

图表 315   沈阳市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

图表 316    沈阳市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表

图表 317   沈阳市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图

图表 318   沈阳市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表

图表 319   沈阳市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图

图表 320   沈阳市保健品的品牌理想排名情况表

图表 321   沈阳市最常用的品牌排名表

图表 322   沈阳市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

图表 323   沈阳市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

图表 324    沈阳市保健品重度消费者最常食用种类表：%

图表 325   沈阳市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

图表 326   沈阳市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

图表 327    沈阳市保健品重度消费者最常食用场合表：%

图表 328    沈阳市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

图表 329   沈阳市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

图表 330   南京市消费者购买保健品的影响因素对比分析图：%

图表 331   南京市重度消费者对保健品的影响因素的对比分析图：%

图表 332   南京市保健品重度消费者的年龄分布图：%

图表 333   南京市保健品重度消费者男性的年龄分布图：%

图表 334   南京市保健品重度消费者女性的年龄分布图：%

图表 335    南京市保健品重度消费者的收入分布图：%

图表 336   南京市保健品重度消费者男性的收入分布图：%

图表 337   南京市保健品重度消费者女性的收入分布图：%

图表 338   南京市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯样本分布表

图表 339    南京市保健品消费者不同年龄的品牌消费习惯图

图表 340   南京市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯样本分布表

图表 341   南京市保健品消费者不同收入层次的品牌消费习惯图

图表 342   南京市保健品的品牌理想排名情况表

图表 343   南京市最常用的品牌排名表

图表 344   南京市保健品消费者不同收入层次的最常食用种类：%

图表 345   南京市保健品消费者不同年龄层次的最常食用种类表：%

图表 346    南京市保健品重度消费者最常食用种类表：%

图表 347   南京市保健品消费者各年龄层次最常食用场合表：%

图表 348   南京市保健品消费者不同收入层次的最常食用场合表：%

图表 349   南京市保健品重度消费者最常食用场合表：%

图表 350   南京市保健品消费者不同性别的各年龄层次食用频率表：%

图表 351   南京市保健品消费者不同性别个收入层次的食用频率表：%

图表 352 消费者保健品信息的渠道情况图

图表 353  2002年02月保健品行业广告费用在主要产品的分布表

图表 354  2002年3月全国保健品广告投放十大品牌

图表 355 2002年4-5月保健品行业报刊广告费用区域分布

图表 356    青岛健特生物历年年利润构成及盈利分析表

图表 357 2004年三季度键特生物主营业务收支情况表：元

图表 358  青岛健特生物2003年主营业务收入情况（按行业）

图表 359  青岛健特生物2003年主营业务收入情况（按产品）

图表 360    太极实业历年利润构成与盈利能力对比表

图表 361   2004年三季度太极集团主营业务收支情况一览表（分行业）

图表 362    安利针对儿童营养品市场推出的营养组合

图表 363    安利针对青少年营养品市场推出的营养组合

图表 364  安利针对老年人营养品市场推出的营养组合

图表 365 安利针对女士营养品市场推出的营养组合

图表 366 安利针对男士营养品市场推出的营养组合

图表 367  安利中国2002年资产负债表

图表 368   安利中国2002年损益表

图表 369   罗氏集团在中国独资及合资企业表

图表 370   2003－2005年1—9月上海罗氏制药公司销售收入成本费用利润等一览表

图表 371   2003－2005年上海罗氏制药公司利润率等一览表

图表 372   保健食品新功能于原功能对比表

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