2005年中国保健品行业发展的外部环境分析及2006年行业环境预测；中国经济发展、人口结构统计、家庭收入消费水平、居民卫生保健指标及亚健康状态、疾病谱变化；2005年国家保健品管理政策最新变化，医疗制度改革以及对消费者、保健品企业等的全方位、深层次影响；2005年保健品技术环境分析及2006年预测。 

    第三部分 让您抢先预知2006年中国保健品的市场态势 

中国保健品行业的特点分析：中国对保健品的定义及分类变化，保健品行业的投资特性分析，保健品功能分类及限制，中国保健品的原材料分析；2005年中国保健品市场的总体情况分析及2006年预测：保健品市场的规模、增长性以及2006年预测，中国保健品区域市场分析：中国保健品消费的区域性差异。 

    第四部分 让您完全掌握竞争对手的一举一动 

补钙类、维生素类、减肥类、美容养顔类、补脑益智类、补血类、提高免疫力类、降糖和降压类、调节血脂类、抗肿瘤类、滋阴壮阳类等各细分市场的竞争状况，各细分市场上主要企业的经营状况、主要产品等；并对各细分市场上的消费者行为进行分析；以及2006年保健品行业的投资方向。 

    第五部分 让您深入了解2006年的营销通路和市场运作变化 

2005年中国保健品市场的销售渠道分析，保健品经销商管理要点；2005年中国保健品专卖店的发展状况及2006年预测，保健品终端的构成及变化分析，以及保健品终端管理的策略。 

    第六部分 让您全面综观2005年中国保健品市场竞争格局 

2005年中国保健品市场的竞争格局和发展态势， 并对中国保健品市场上的重点企业进行分析。 

    第七部分 让您宏观把握保健品发展大势并给您投资建议 

中国保健品行业及其营销方式的发展趋势预测与分析，和企业采取的相应对策。 

    《2006年中国保健品市场研究预测报告》简介                       

于2005年9月隆重推出《2006年中国保健品市场研究预测报告》，本报告着重介绍了2005年中国保健品行业和市场发展现状，经营理念的变化以及行业发展趋势。依据对大量最新资讯的详尽分析，结合权威的观点，并将近年来大量的连续监测数据运用数据模型分析，对2006年中国保健品行业的发展做出科学的预测。 

    本报告的数据来源于国家药品监督管理局、国家统计局、海关总署、国务院发展研究中心、国家信息中心、公司医药数据库中的相关资料，其它渠道行业非公开数据、行业专家访谈结果以及大量一手调研数据；权威、公正。特别感谢中国保健科技协会、中国医疗保健国际交流促进会、中国医药信息学会、中华医学会、中国生物医学工程学会、中国非处方药物（OTC）协会、中国保健食品协会、中国老年保健协会、中国人口协会、中国疾病预防控制中心提供的协助。 

第一部分  世界保健品市场 

第一章  2006年世界保健品市场发展预期 

        第一节  世界保健品市场概述 

                一、国外对保健品的定义 

                二、国外保健品的分类 

                三、世界保健品行业的发展历程 

                四、美、日对保健品管理方法 

        第二节  2006年世界保健品行业预测 

                一、2006年世界保健品市场发展趋势 

                二、2006年世界保健品市场研发热点预测分析 

                三、2006年保健品全球市场需求预测 

第二章  世界主要国家保健品市场现状及趋势 

        第一节  美国保健品市场现状 

                一、2004-2005年市场增长情况 

                二、美国营养品产业分析 

                三、美国热销的保健品种 

        第二节  日本保健品市场状况 

                一、日本的保健品消费情况  

                二、日本保健品的主要营销手段         

        第三节  欧洲保健品市场发展状况 

                一、2004-2005年欧洲保健品市场供求状况 

                二、2006年保健品市场发展趋势 

        第四节  台湾地区保健品市场状况分析 

                一、台湾地区保健品供求状况  

                二、台湾市场上主要的保健食品 

                三、台湾地区保健品的主要营销渠道  

                四、台湾地区保健品研发方向  

第三章  中国保健品进出口分析及预测 

        第一节  中国保健品进出口统计分析 

                一、2005年中国保健品进出口统计 

                二、我国保健品出口区域市场分析 

        第二节  2006年保健品出口市场评估 

                一、目标市场定位 

                二、美国本土竞争者情况 

                三、美国对入口商品的相关政策 

第二部分  2005年中国保健品行业外部环境分析 

第四章  2005—2006年中国经济及人口环境分析            

        第一节  2005-2006年中国经济环境分析及预测 

                一、2005年国民经济发展状况分析 

                二、2006年中国经济发展预测 

                三、宏观经济形势对保健品市场的影响评价 

        第二节  2002-2005年中国主要人文统计分析 

                一、2002-2005中国主要人文统计分析 

                二、中国家庭收入变化及恩格尔系数变化 

                三、2004-2005年城镇和农村居民可支配收入分析 

                四、2004-2005年人均医疗费用支出及变化分析 

        第三节  中国居民保健品消费的影响因素 

                一、中国面临老龄化社会及其影响 

                二、中国70%的成年人处于亚健康状态 

                三、近年来中国居民疾病谱变化 

        第四节  消费者心理及行为分析 

                一、保健品消费者结构调查 

                二、影响消费者购买的因素分析 

                三、城市居民家庭保健品购买习惯调查 

第五章  中国保健品行业政策环境分析   

        第一节  中国保健品行业相关政策及走向 

                一、“药健字”保健品退市和“国食”取代“卫食” 

                二、保健品功能评审规则变化 

                三、GMP认证及影响分析 

                四、新保健品注册管理办法提高研发门槛 

                五、直销法出台对行业的冲击 

                六、保健品行业标准指日可待 

        第二节  中国医疗制度改革及影响分析 

                一、城镇基本医疗保险制度 

                二、农村医疗体制的完善 

                三、商业医疗保险制度的建立及影响 

第六章  中国保健品行业技术环境分析 

        第一节  中国保健品科技发展分析 

                一、中国医药研究发展水平 

                二、中医理论和中药研究发展 

        第二节  中国保健品行业技术研发存在的问题 

第三部分 中国保健品行业现状分析 

第七章  中国保健品行业特点分析 

        第一节  中国保健品行业概况 

                一、我国对保健品的定义与分类 

                二、中国保健品产业运行轨迹 

                三、目前中国保健品产品功能分析 

                四、保健品行业原材料及其分布 

        第二节  保健品行业投资特性分析 

                一、行业盈利性分析 

                二、行业成长速度分析 

                三、投资壁垒分析 

                四、竞争激烈程度分析 

第八章  2005年中国保健品市场总体运行情况 

        第一节  2005年中国保健品市场分析 

                一、市场规模及销售情况 

                二、市场集中度变化 

                三、企业经营情况 

                四、价格走势 

        第二节  我国保健品产业存在的问题 

                一、低水平重复生产现象严重 

                二、过分依赖广告促销 

                三、产品开发力量薄弱 

                四、难以面对国外企业的竞争 

                五、产业法规不完善 

        第三节  2006年中国保健品市场走势预测 

第九章  中国保健品区域市场消费分析 

        第一节  保健品消费的区域性差异 

        第二节  北京保健品市场 

        第三节  上海保健品市场 

        第四节  广州保健品市场 

        第五节  成都保健品市场 

        第六节  沈阳保健品市场 

        第七节  中国农村保健品市场 

第四部分  保健品重点细分市场及产品分析 

第十章  补钙类保健品市场 

        第一节 2006年补钙类保健品市场分析及预测 

                一、市场规模 

                二、历年销售情况及分析 

                三、主要区域市场特征分析 

                四、2006年补钙类保健品市场的前景预测 

        第二节 补钙类保健品市场竞争格局 

                一、市场竞争概况 

                二、2004—2005年主要品牌市场竞争格局 

                三、主要城市补钙产品分布 

                四、补钙市场企业竞争格局 

        第三节  补钙类保健品市场消费者行为分析 

        第四节  钙产品市场营销现状分析 

        第五节  钙产品重点品种及其企业分析 

                一、钙尔奇D 

                二、乐力 

                三、葡萄糖酸钙 

                四、盖中盖 

                五、盖天力 

                六、凯思立 

                七、巨能钙 

        第六节  钙制剂的研发现状及展望 

                一、我国钙制剂研究与开发居世界领先水平 

                二、钙强化剂和钙强化食品的研究进展 

第十一章  维生素类保健品市场 

          第一节  2006年维生素类保健品市场分析及预测 

                  一、市场规模 

                  二、历年销售情况分析 

                  三、主要区域市场特征分析 

                  四、2006年维生素类保健品市场前景预测 

          第二节  维生素产品消费者分析 

          第三节  2005年维生素类保健品市场竞争格局 

                  一、市场竞争概况 

                  二、2004—2005年主要品牌市场竞争格局 

                  三、重点企业竞争情况 

                  四、市场营销手段 

          第四节  2005年维生素品牌市场分析 

                  一、金施尔康 

                  二、善存片 

                  三、黄金搭档 

                  四、21金维他 

第十二章  减肥类保健品市场 

          第一节 2006年减肥类保健品市场分析及预测 

                 一、我国保健品品种结构 

                 二、市场容量和发展潜力 

                 三、我国减肥类保健品历年销售情况 

                 四、减肥类保健品市场面临的问题分析 

                 五、2006年减肥类保健品市场前景展望 

          第二节 我国减肥类保健品消费者分析 

                 一、减肥类保健品消费者年龄和性别的分布 

                 二、影响消费者购买因素分析 

                 三、消费者心态变化趋势分析 

                 四、主要城市减肥消费市场调查分析 

         第三节  减肥类保健品市场竞争分析 

                 一、市场竞争状况分析 

                 二、2004—2005年主要品牌市场表现 

                 三、减肥产品优势企业竞争力分析 

         第四节  减肥产品重点品种分析 

                 一、曲美 

                 二、赛尼可 

                 三、澳曲轻 

                 四、大印象减肥茶 

第十三章  美容养颜保健品市场 

          第一节  2006年美容养颜保健品市场分析及预测 

                  一、历年市场产销情况 

                  二、2004--2005年美容养颜保健品零售市场分析 

                  三、美容养颜保健品热点分析 

                  四、2006年美容养颜保健品发展趋势分析 

          第二节  美容养颜保健品消费者分析 

                  一、消费者特征 

                  二、消费心理 

                  三、消费者对产品的认可度                    

          第三节  美容养颜保健品市场竞争分析 

                  一、市场竞争概况 

                  二、2004—2005年主要品牌市场表现 

                  三、2006年美容养颜保健品竞争走势 

          第四节  美容养颜保健品重点品种及其企业分析 

                  一、太太口服液、静心口服液 

                  二、排毒养颜胶囊 

                  三、百消丹 

                  四、隆力奇 

第十四章  健脑益智保健品市场 

          第一节  健脑益智保健品市场发展概况 

                  一、市场特征分析 

                  二、市场竞争状况 

                  三、产品发展趋势 

          第二节  健脑益智产品消费者调查分析 

          第三节  健脑益智保健品主要品牌分析 

                  一、脑轻松 

                  二、脑灵通 

第十五章  补血类保健品市场 

          第一节  补血类保健品市场发展概述 

                  一、市场发展特征 

                  二、主要品牌特点分析 

                  三、市场竞争状况 

                  四、市场趋势分析 

          第二节  补血类保健品主要品牌分析 

                  一、东阿阿胶 

                  二、血尔 

第十六章  提高免疫力类保健品市场 

          第一节  提高免疫力类保健品市场 

                  一、市场发展特征 

                  二、主要竞争品牌特点分析 

                  三、市场竞争状况 

                  四、市场发展趋势 

          第二节  洋参类保健产品的市场现状 

                  一、参类保健品销售的主要渠道 

                  二、参类市场主流产品状况 

                  三、消费者购买因素分析 

          第三节  提高免疫力类保健品重点品种及其企业分析 

                  一、深圳万基 

                  二、蜂王精 

                  三、中脉蜂灵胶囊 

第十七章  其他类保健品市场分析 

          第一节  降糖类保健品市场 

          第二节  降压、降血脂类保健品市场 

          第三节  改善睡眠类保健品市场 

          第四节  滋阴壮阳类保健品市场 

第十八章  2006年保健品市场投资热点分析 

          一、螺旋藻保健品市场前景看好 

          二、大蒜保健品市场有待深挖 

          三、降脂保健品市场前途无量 

          四、抗衰老领域保健品市场分析 

          五、天然生物将是保健市场开发的热点 

第五部分 保健品市场营销现状分析 

第十九章  中国保健品市场销售渠道分析 

          第一节  我国保健品销售渠道构成及演变 

                  一、医药渠道 

                  二、保健品专卖店 

                  三、保健品专柜 

                  四、大卖场及超市 

          第二节  保健品经销商现状分析 

                  一、保健品企业招商模式分析 

                  二、保健品经销商现状分析 

                  三、保健品经销商管理要点分析 

          第三节  保健品专卖店七种模式分析及前景预测 

                  一、店企合一型 典型代表企业：安利 仙妮蕾德  

                  二、企业形象型 典型代表企业：中脉 夕阳美  

                  三、客户服务型 典型代表企业：春芝堂 银貂  

                  四、专业顾问型 典型代表企业：康基  

                  五、品牌专卖型 典型代表企业：久怡  

                  六、终端渠道型 典型代表企业：绿色世纪  

                  七、创业小康型  

第二十章  中国保健品市场营销策略分析 

          第一节  直复式销售成主渠道 

          第二节  差异化营销 

                  一、产品功能、疗效和品质上的差异化 

                  二、产品适应症方面的差异化 

                  三、独特的剂型和使用的便利性 

          第三节  广告策略分析 

                  一、保健品广告法规分析 

                  二、2005年保健品市场广告投放分析 

                  四、2005年保健品广告投放重点媒体分析 

          第四节  品牌策略分析 

                  一、保健品知名企业品牌塑造和管理策划案例 

                  二、保健品品牌延伸与扩张分析 

                  三、保健品企业媒体宣传策划案例分析 

          第五节  会议营销的组织及运作问题 

第二十一章  保健品市场营销新趋势  

            一、虚拟市场营销   

            二、个性化市场营销  

            三、反应快速的营销组织  

            四、以顾客为中心的市场营销管理  

            五、市场营销人员成为咨询顾问   

            六、产品生命周期缩短  

            七、品牌趋向全球一致  

            八、数字化分销渠道即将形成 

第六部分  中国保健品市场竞争格局 

第二十二章  2005年中国保健品市场竞争局势分析 

            第一节  我国保健品行业竞争格局 

                    一、行业现有竞争者结构特征 

                    二、保健品行业替代品竞争 

                    三、行业原材料供应商的竞争 

                    四、保健品经销商的竞争   

            第二节  2005年保健品市场竞争态势分析 

                    一、市场进入“人人坐庄”时代 

                    二、保健品市场主要战略集群分析 

                    三、企业兼重组动态 

                    四、跨国保健品公司分割市场 

            第三节  2006年建材市场竞争格局走向预测 

第二十三章  保健品市场重点企业分析 

            第一节  安利中国   

                    一、安利在中国的营销网络和方式 

                    二、安利的主要保健品 

                    三、安利中国的市场细分和产品定位策略 

            第二节  罗氏中国 

                    一、罗氏（中国）在中国的主要企业和投资情况 

                    二、上海罗氏制药有限公司 

            第三节  健康元集团股份有限公司 

                    一、公司主要产品及经营状况 

                    二、市场营销策略 

                    三、公司战略规划及动态 

            第四节  上海交大昂立股份有限公司基本情况 

                    一、经营状况 

                    二、公司主营业务及经营状况分析 

                    三、公司战略规划及动态 

            第五节  青岛健特生物投资股份有限公司 

                    一、公司基本情况 

                    二、公司的主营业务构成及其经营状况分析 

                    三、公司战略规划及动态 

            第六节  重庆太极实业(集团)股份有限公司 

                    一、公司的基本情况     

                    二、公司经营状况 

            第七节  深圳海王生物公司 

                    一、公司基本情况 

                    二、公司主要产品 

                    三、公司战略规划及动态 

第七部分 发展趋势与投资方向 

第二十四章  中国保健品行业趋势分析 

            第一节  行业发展总体趋势 

                    一、需求将进一步发展、扩大； 

                    二、注重品牌定位和形象构建；  

                    三、着重于保健知识和品牌宣传；  

                    四、流通渠道更加畅通，营销模式推陈出新；  

                    五、应用新资源、新技术和方便型包装成为主流；  

                    六、功能更加多样化，单品种保健品的功能趋向专一； 

                    七、总体价格将下降； 

                    八、个性化需求与服务，亲情化售后服务将成为亮点； 

                    九、农村将成为进一步竞争的重点市场。  

            第二节  产品发展趋势  

            第三节  服务发展趋势  

第二十五章  我国保健品行业发展策略 

            第一节  保健品企业的战略调整与核心竞争力的培养 

            第二节  保健品企业竞争策略 

            第三节  保健品专卖店经营荐策 

                    一、打造核心优势 

                    二、把握服务营销 

图表目录（部分）： 

图表  全球保健品市场规模 

图表  世界主要国家人均保健品消费支出对比情况   

图表  美国、日本和中国GDP与保健食品销售额和人均占有量比 

图表  全球热销的植物性保健品 

图表  全球畅销的天然抗癌/增强免疫力的保健品 

图表  保健品的发展阶段 

图表  功能性保健品市场分布 

图表  美国营养/保健品市场总销售额 

图表  历年来美国营养品市场量的情况 

图表  美国营养补剂的销售渠道 

图表  美国各类营养补剂的市场占有率 

图表  欧洲维生素和饮食补充剂市场现状及预测 

图表  1991-2005年第2季度国内生产总值变化 

图表  1998-2005年我国固定资产投资增长情况 

图表  1978-2004年全国人口数与增长率 

图表  2004年中国人口主要构成情况 

图表  1990-2004年我国城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数 

图表  1985-2004年城镇居民家庭收入和消费结构变化 

图表  2004年城镇居民家庭基本情况 

图表  1999—2005年我国城镇人均医疗费用支出变化 

图表  1998—2005年我国城乡居民人民币储蓄存款 

图表  保健食品的分类 

图表  卫生部受理保健食品的功能 

图表  中国保健品行业生命周期 

图表  保健食品行业发展状况一览 

图表  我国部分保健品投放市场时间 

图表  1999-2005年我国保健品行业销售收入变化图 

图表  我国保健品行业投资规模构成图 

图表  我国保健品行业按地区分布情况 

图表  我国保健品行业地域分布状况 

图表  我国保健品产品品种构成情况 

图表  我国保健品行业产品形态构成情况 

图表  卫生部批准保健食品的功能分类 

图表  卫生部批准的保健食品原料分布 

图表  卫生部批准保健食品所用原料的分类统计 

图表  保健品产业规模及其分布图 

图表  2000-2005年我国保健品行业产销变化图 

图表  2000-2005年我国保健品生产企业数量变化情况图 

图表  2000-2005年我国减肥类保健品市场规模变化图 

图表  2005年五月份保健品总体销售金额及销售数量排序 

图表  2002-2005年我国钙类保健品市场规模变化图 

图表  钙制剂主要药品市场份额变化情况 

图表  钙强化剂的种类与特性 

图表  我国青少年对钙类保健品的月消费情况分布 

图表  我国中青年对钙类保健品的月消费情况分布 

图表  我国中老年对钙类保健品的月消费情况分布 

图表  我国消费者月消费钙类保健品分布图 

图表  我国消费者防止骨胳变形的措施情况 

图表  2004年我国补钙类保健品主要品牌市场铺货率比较图 

图表  2005年钙类保健品市场主要品牌市场销售份额、覆盖面 

图表  我国补血类保健品历年市场销售额变化图 

图表  2002-2005年我国美容类保健品市场销售额变化图 

图表  2002-2005年我国维生素产量变化图 

图表  2004年我国维生素产品结构情况图 

图表  我国市场上主要的维生素类产品一览 

图表  2005年五月份维生素零售市场销售排名 

图表  21金维他历年销量表  

图表  施尔康系列产品及其目标顾客 

图表  不同城市保健食品消费市场容量变化比较 

图表  北京地区消费者每年用于保健食品的费用 

图表  2005年保健品行业广告费用在主要产品的分布 

图表  2005年保健品行业报刊广告费用区域分布 

图表  2005年我国保健品行业前五名品牌及其市场占有率 

图表  2005年全国药品零售市场保健品总体排行 

图表  2005年我国减肥类保健食品主要品牌市场综合占有率图 

图表  我国减肥类产品品种结构图 

图表  2005年我国补血类保健食品主要品牌市场销售份额 

图表  2005年美容类保健品市场主要品牌市场占有率 

图表  不同文化程度的消费者购买保健品的用途 

图表  消费者年龄与消费的关系 

图表  不同年龄段的购买比例 

图表  城市居民家庭购买保健品的渠道 

图表  城市居民家庭购买的保健品的剂型 

图表  二类城市不同年龄消费者消费保健品情况 

图表  不同城市购买保健品的比例 

图表  消费者年龄与购买目的的关系 

图表  消费者保健品信息的渠道情况图 

图表  不同家庭月均收入的消费者买保健食品的用途 

图表  不同文化程度的消费者购买保健食品的用途 

图表  消费者希望最小包装的价格情况 

图表  购买保健食品时考虑的因素（%） 

图表  影响消费者购买保健食品的因素 

图表  北京地区消费者食用保健食品后的满意度情况 

图表  北京地区不同年龄消费者所需的保健功能 

图表  我国各年龄段减肥人群分布情况图 

图表  我国不同性别的减肥人群构成图 

图表  我国减肥消费者减肥原因情况图 

图表  影响减肥消费者购买的因素图 

图表  肥胖人群对各种减肥方式的提及率 

图表  减肥人群对减肥产品不满意情况 

图表  我国补钙类保健品消费者年龄分情况图 

图表  影响补钙类保健品消费行为因素的情况图 

图表  2004年北京药品零售市场保健品销售金额前10位 

图表  2004年北京药品零售市场保健品销售量前10位 

图表  2004年广州药品零售市场保健品销售金额前10位 

图表  2004年广州药品零售市场保健品销售量前10位 

图表  2004年上海药品零售市场保健品销售金额前10位 

图表  2004年上海药品零售市场保健品销售量前10位 

图表  安利中国2004年主要经营指标 

图表  罗氏集团在中国独资及合资企业表  

图表  上海罗氏制药有限公司2004年主要经营指标  

图表  惠氏-百宫制药有限公司2004年主要经营指标 

图表  2004年健康元集团股份公司主要控股公司或参股公司 

图表  健康元集团股份公司历年主营业务收入及其增长比率  

图表  2004年度健康元集团股份公司主要经营指标 

图表  健康元集团股份公司主要产品2004年度的销售情况  

图表  太太静心口服液历年销量图  

图表  2004年交大昂立主营业务分行业销售情况  

图表  2004年交大昂立主营业务分产品销售情况 

图表  2004年交大昂立主营业务分区销售情况 

图表  交大昂立2004年主要经营指标 

图表  哈药公司主要控股及参股公司及其主要产品情况  

图表  哈药集团2001-2004年主营业务收入情况表  

图表  深圳万基制药有限公司2004年主要经营指标 

图表  青岛健特生物2004年主要经营指标 

图表  海王集团公司2004年的主营业务按行业分类的构成情况  

图表  海王集团历年2001-2004年主营业务收入及利润情况 

图表  海王集团2004年主要经营指标 

图表  2005年上半年海王生物主营业务构成